蜗牛派作为一款用户数已经突破8亿大关的音乐APP，网易云凭借着优质的歌曲评论受到了无数年轻用户的追捧，一跃成为国内一众听歌软件中的翘楚。
区别于QQ音乐、酷狗音乐和虾米音乐“音乐播放器”的普遍定位，推出时间较晚的网易云从一开始就以“音乐社交”作为切入点，种类繁多但金句频出的优质评论成功维持用户粘性的同时，也逐渐形成了专属于网易云的社区文化。
围绕着这一社区文化，网易云在此后的营销中也主要从歌曲评论着手，通过高赞评论文案作为营销卖点，策划了无数叫好又叫座的情感营销：
乐评专列
网易云 X 杭港地铁
网易云地铁营销
音乐专机
网易云X扬子江航空
歌曲瓶
网易云X农夫山泉
正是基于网易云对广大受众的精准洞察，这些经过千挑万选的歌曲评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身，让受众在产生共情的同时也进一步强调了网易云的调性，提高了品牌的声量，吸引到了更多的用户加入网易云。
可随着越来越多的文艺青年加入到听歌、看评论、写评论的大部队中时，网易云的风评也开始急转直下，直接被冠以“网抑云”的称号。
毋庸置疑的是，在很多热门歌曲的评论区里，的确有一部分人是带着悲伤的情绪，把情绪附着在评论上的，但在动辄过万的歌曲评论中，也有着另一部分人故意地编写一些假的故事，吸引人们点赞。
网易云某歌曲的评论区
除了这些矫情过头甚至有点装X的评论外，网易云之所以能够喜提“网抑云”的称号，这和“丧文化”和“抑郁”成了网易云评论区的一大主旋律也脱不了干系：
每每到了到了深夜，大批文豪便相继出没，“抑郁”两字除了是他们整齐划一的通行证，也是上热门评论的号码牌。
如今，网抑云世界里的故事流派已经成为近乎行为艺术一样的存在，没有人能够分清楚它们到底是调侃，还是真实的悲伤。
让人稍感慰藉的是，在歌曲评论区已经“人均抑郁症”的矫情大环境下，越来越多的有志之士也站了出来，通过自身的知识储备来反矫情：
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近年来，随着歌曲版权的愈发严苛，网易云不仅面临着很多当红歌手的歌曲版权流失，很多用户也开始为了偶像转战其他平台，至于被冠以“网抑云”的称号，相比官方也多少有点无奈，毕竟在价高者得的市场环境下，网易云即使用户再多，也无法土豪到能够买下所有歌手的版权。
在此大环境下，“版权不够，评论来凑”的策略也是符合逻辑的。毕竟从一开始，歌曲下方的评论就是被网易云视为护城河般的存在。
至于现在被大家调侃的“网抑云”，其实这更像是一个没有恶意的梗，毕竟没有人会喜欢无病呻吟，那些绞尽脑汁“为赋新词强说愁”的用户，也确实让人心生反感……
但无论是前者还是后者，都是我们自身的一个主观臆断。我们看到了一个有些悲观的评论，但是却感同身受，而且所叙说的事也比较真实，你还会把他叫做抑郁么？假如换了一个人，对此事毫无感觉，甚至觉得是假的，那么说他一句抑郁也无可厚非。
