2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata

报告简介：

回顾2020年上半年，疫情在中国“来去匆匆”，在某种程度上，它或将永久性的改变互联网世界。在此论断背景下，一个重要视角便是“直播”这一产品形式，在非常时期逐渐深入人心。

近日,国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》，报告显示，花椒直播上半年的月活跃用户数规模达2800万，在泛娱乐直播行业持续领跑，与同业对手的差距呈现扩大趋势。

另一方面，在直播行业二次发力的利好背景下，各直播平台均做出“直播+”尝试，生态布局平台之间的竞争愈发激烈。后疫情时代，能否持续满足用户的直播内容需求，同时挖掘直播对传统行业的赋能上限，将决定赛道内玩家的胜负走向。

在新冠疫情的背景下，直播行业是为数不多受“黑天鹅”影响获得正向走势的行业。纵观2020年上半年移动互联网领域的关键词，第一个是“云生活”，被强制隔离在家的人们将社交和娱乐需求加倍释放在线上，涌现出花样百出的“直播+”生态；其次则是“直播+达人/明星”的“直播带货”。

在“云生活”的探索中，花椒直播蓄积了大量“线下演艺直播化迁移”的经验，并在近期上线了花椒直播“云剧场”频道。“2020中国国际大学生时装周”是落地“云剧场”的首个重磅活动，62家顶级艺术高校线上参与，毕业大秀、校际辩论会、时尚分享会以及现场招聘会均以直播+互动的方式落地呈现，展现出对多元场景的整合传播能力。

在“云剧场”频道上线前，花椒直播进行了一系列内容边界的拓展探索。2月“万众一心，中国加油”明星线上义演，兼具内容性与公益性。3月的“云课堂”则依靠超前的直播技术基础,为亟须教育线上化的师生群体提供了稳健平台。4月与5月花椒直播业内首推“云婚礼”，让更多新人能够穿越限制，在线上喜结联姻。在此之间，“爱豆音乐会“、“线上livehouse”、“说学逗唱相声专场”等传统演艺类内容，也在同步线上化迁移。

直播平台正在从单纯的娱乐休闲工具向跨领域的一般性媒介载体过渡。需求爆发，直播行业正在全面介入生活，而早在2017年便已布局“直播+”的花椒直播，逐渐得到了价值兑现。Trustdata报告显示，花椒直播在上半年用户粘性达到了32.9%，同比增长27.97%，延续了第一季度以来的强劲势头。

几乎每日都有全新形态的内容上线，不同喜好的直播用户都能找到契合自身兴趣的直播内容，花椒直播的内容拓展与引入，无疑扩大了平台的用户粘性基础。

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