蜗牛派报告简介：
当下，字节跳动在海外市场的困境，可以用三个关键词来总结，分别是：冲突、进攻、防守。
关键词一：冲突
字节跳动或失去美印两大市场。 经过 20 多年发展，中国互联网已经崛起，以字节跳动为代表，国内一大批互联网企业不再满足国内市场，开始出海掘金。但出海之路不会一帆风顺，在国际关系紧张的当下，印度禁止 TikTok 以及美国政府要求字节跳动出售 TikTok 美国业务。
经测算，截至 2019 年底，全球互联网用户约 42.94 亿人，其中中国互联网用户 8.54 亿人、印度互联网用户 5.6 亿人（占比 13%）、美国 3.12 亿人（7%）。 因此，TikTok 若丢失美印市场，其用户规模的天花板下降了约 20%。这是一个长期问题，仅仅影响的是字节跳动最终成为全球化公司的量级。
从现实角度看，这对字节跳动在全球市场开拓是一个较大的挫折，但并不是全军覆灭。截至 2019 年 7 月， 字节跳动官方公布旗下产品全球总 MAU（月活跃用户）超过 15 亿，其中国内月活跃用户预计超过 10 亿， 据此推测 TikTok 海外产品月活规模约 5 亿。
根据 App Annie、eMarketer，截至 2019 年 12 月底，TikTok 在印度和美国的月活用户规模分别为 4540 万、8100 万。因此，印度政府与美国政府对 TikTok 封禁至少造成字节跳动在海外至少丢失 1.2 亿月活用户，占 5 亿月活用户的 24%。 （注：字节跳动国内产品包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、激萌及轻 颜相机等；字节跳动海外产品包括 TikTok、Lark、Helo、Vigo Video 等。）
关键词二、 进攻
TikTok 在海外市场依旧拥有巨大的先发优势。2017 年 11 月，字节跳动收购 musical.ly，初始月活用户规模超过 1 亿；2018 年 8 月，字节跳动将 musical.ly 与抖音海外版合并升级为新TikTok，并接入字节跳动分布式智能推荐算法。之后，从 2017 年底到 2019 年 6 月，TikTok 在海外地区的月活跃用户规模在 18 个月内由 1 亿增长至 5 亿，平均单月用户规模增长超过 2000 万。
本次 TikTok 在印度和美国丢失的 1.2 亿月活用户，相当于其对竞争产品的领先优势缩短了 6 个月，但目前 TikTok 在海外 16 个国家的苹果免费总榜排名第一，在 109 个 国家的苹果免费总榜排名 2-10 名，尚未遭遇强势竞品，领先优势依然巨大。
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