今日,饿了么宣布“百亿补贴”计划经过近一个月的试点,正式上线。
饿了么方面表示,“百亿补贴”将成为常态化补贴行动,9月起,“百亿补贴”还将加码,重点覆盖城市将从目前的24城扩展到100城以上。
据饿了么“百亿补贴”项目负责人介绍,在重点城市和商家的选择上,补贴都更加集中和聚焦,可以为商家持续吸粉、增加用户黏性。“从试运营效果看,参与百亿补贴的商家,订单增速较往常翻了一倍。”
饿了么百亿补贴,图源饿了么App
饿了么美团市场份额,图源DCCI
1、本地生活,阿里难赢
图源饿了么官微
王磊,图源网络
2、阿里全力出击
饿了么和美团的外卖网络,图源DCCI
从商家的层面看,财报数据显示,美团的活跃商户增速正在放缓。2019年,美团点评活跃商家数620万,同比增长7.1%。2017年-2018年,这一增速分别为100%和32.1%。美团最新财报显示,截至2020年6月30日止12个月,美团点评活跃商家数目同比增长6.7%至630万。
而据阿里最新财报数据显示,饿了么商家入驻在加速,截至今年6月30日,饿了么注册商家数量同比增长30%。
与此同时,美团近年来营收增速在不断下滑,财报数据显示2018年Q3-2020年Q2,美团点评营收增速分别为97.2%、89%、70.1%、50.6%、44.1%%、42.2%、-12.6%和8.9%。