蜗牛派个性化消费爆发的今年，淘宝用创新赋能每个人，为每一个人打造属于你的“全民C位”。
当粉丝经济遇到创意无限，淘宝早已不是我们想象中9.9元包邮的天下。与深圳同样年轻、丰富、有趣的创业生态和个性化的消费需求，使得深圳和淘宝两者一拍即合。就像深圳吸引了无数年轻创业者慕名而来扎根创业，淘宝对年轻商家的吸引力也越发显著。近年来，在淘宝上原创设计开店数量持续走高，单是2017年就吸引近5万富有创意的设计师“登淘创业”，其中90后及95后年轻设计师群体占到三分之一。而品质、创客、原创设计正是深圳和淘宝携手赋予年轻人创业生命的三巨头。
“人人都是造物者” 淘宝成年轻人实现创意梦想首选平台
毋庸置疑，淘宝是很多年轻人走出学校、实现创意和梦想的首选平台。
十几年前，刚刚接触到开源硬件的潘昊，背着包在华强北游走采购各种电子元件。现在，潘昊的Seeed Studio，在淘宝上拥有一家两皇冠的企业店铺，并被邀请参加了今年的第三届淘宝造物节。同时，Seeed studio也是全球前三大的开源硬件厂商，在全球拥有200多家代理商，商品销往全球182个国家和地区，还成为了微软、intel、ARM和ATM的合作伙伴。
“我们真的要感激这个开放的、资源爆炸的时代，让那么多不可能的事成为现实，开源硬件和开源软件的出现让每一个人都能成为造物主，而淘宝这个平台则让我为全球所有想造物的人提供支持。”作为国内顶级创客，开源硬件领域领军人物，全球第三大开源硬件设备生产商Seeed Studio(矽递科技)的创始人，潘昊的Seeed Studio被业内戏称为“创客装备的军火商”。作为深圳的“创客”圈子里很关键的一个人物，潘昊创办的 Seeed Studio 源源不断地为国外的“创客”们提供服务。提及淘宝和自己创业的关系，他说，想象中创业会非常难，但由于有淘宝这个面向全球的购物平台，实际起步真的不难，“我们在淘宝上分享了上万个相关零件，用开源方式，为全世界有极客、创客精神的用户提供自创空间——帮助他们组装了属于他们自己的机器人。令他们能用一箱数十个部件，自造手机控制的LED个性台灯;也可让他们用通用组件，在5分钟内组装自己的小型无人机。
产品和创意是一个方面，另一方面，在淘宝上买家、卖家、玩家的界限不断模糊，每个人在其中交流、购物和生活，并为社区提供价值。每月活跃用户超4亿，每日活跃用户1.5亿的淘宝，不只是商业的电子化，不只是一个购物社区，它更像生活本身。”
事实上，淘宝针对自身用户的调研显示，超过30%的用户属于90后，80%的用户是80后和90后。这一代年轻人的成长环境不同于上一代，他们早已摆脱物质匮乏，强调个性化以及对自我的认知，在购物时也更注重原创性和独特性，一言不合就自己“造”。“创造”已成趋势，一个“人人都是造物者”的淘宝正在快速成型。
“以人为中心” 为深圳年轻人孕育最亲民创业土壤
据波士顿咨询的报告，到2020年，中国消费增量将达到2.3万亿美元，相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。中国中产富裕家庭预计可达1亿户，其中年轻消费群体占主力，且消费能力更强，比上一代高出40%。中国年轻消费者更看重商品的原创和个性化，这将给设计师、创客们带来巨大的市场空间。为此，淘宝不断为深圳年轻人创造力生长成熟提供着最亲民的平台，同时也成为那片孵化和承载无数新老“IP”的肥沃土壤。
说到传统文化的“再生”，台湾的布袋戏发展不可不提，从传统布袋戏到金光布袋戏、霹雳布袋戏，创新者们抛弃传统的掌中木偶，改用较大的人偶，加上舞台布景与声光电配合，让布袋戏这一传统技艺走向电视、网络，吸引了大批拥趸，更进入“二次元”文化圈，成为传统文化获得新生的标杆之一。布袋戏的传播也让人偶这一工艺品走进了更多年轻人的视野。人偶的分类很多，以BJD娃娃为例，BJD是球型关节人形的缩写，泛指各种拥有球型关节的精致可动人形(人偶)，起源于欧洲，在日韩兴起发展并逐渐影响中国，是一种具有收藏价值的工艺品，其收藏者群体比较小众，2008年在深圳创立的淘宝店铺“龙魂人形社”就是售卖这种娃娃的商家。
“我们一开始就选择了淘宝平台作为销售渠道。”其营销总监蔡益表示，一方面是淘宝作为第三方电商平台，公正公开，能同时让买家和卖家放心;另一方面BJD娃娃存在一定的特殊性，买家群体分散在全国各地，淘宝店这样的渠道，能更快捷方便地将产品展示给她们。“我们的主要销售对象是一、二线城市的二次元垂直领域人群，主要是女性，她们普遍比较年轻，是一群比较有想法的人。”他说，问题是买家基数比较小，非领域内的人群对其产品又不够了解，如果没有足够的宣传和支持，很容易淹没在淘宝这个大平台里。所以他们很感谢淘宝的二次元栏目，给他们创造了一个很好的发展圈子。
蔡益表示，淘宝作为一个被大众所接受的第三方平台，能在初期给予消费者一定的信任感，这一点比较关键。“因为我们是预售制，如果不能给消费者提供信任感，销量可能不会太高。”正因如此，在初期阶段，龙魂人形社通过淘宝将产品输送给销售人群，先获得了一定的盈利得以发展壮大。而到了中后期，则积极参与淘宝的一系列活动，获得了很高的曝光率，让更多人知道他们的品牌，进而提高了销量。“如果没有淘宝店，大概我们的发展速度也没有那么快，想要有现在的规模，大概需要更长的时间。”蔡益表示。
事实上，像龙魂人形社“售卖”的二次元文化与文学、电影、游戏类作品一样都是IP的衍生品，淘宝网相关负责人曾透露，阿里对于打造“IP产业链”已经有比较完整的规划，如“阿里鱼”会对接国内外的优质IP并与相关商家合作，以设计生产更繁荣的周边产品。“在此前没有特意运营的情况下，IP衍生品每年在淘宝成交数百亿元，今后这将是一个巨大的潜力市场。”
淘宝创客将铸造自己的IP
未来的淘宝创客、玩家，玩的是切入用户心智的个性化，自有IP和互动社群。有自己的个性，铸造自己的IP，才能造就自己的社群，掌控有变现力的商业未来——“创客”们悉心打磨的产品，最终沉淀下来的是那些经久不衰带有一代人记忆的“IP”。
据统计，目前淘宝注册的达人已超过160万，他们在淘宝的平台上，不断为品牌、店家策划视频内容、直播事件，在过去一年分享的佣金近30亿元。此外，大数据挖掘、人工智能等技术突破，更使淘宝实现了“以人为中心”。今年10月，手机淘宝完成首页改版，强化信息流推荐功能“猜你喜欢”，并全面升级推荐算法，实现基于多维度消费场景进行的智能推荐。淘宝总裁蒋凡认为：“淘宝现在可以说有全世界最大的人工智能应用，在淘宝上有无数的人工智能应用场景。”
“创新、创意、创造” 淘宝携手深圳赋能创客
用法国思想家伏尔泰的话来形容：“如果你要解决一个问题，先要定义你的方式。”这句话不仅适用于无数个富含创新血液的深圳企业，更适用于淘宝上数百万商家。未来，若没有独具一格的创造力，自带社群效应的IP，自己的个性、社群，很难掌控有变现力的商业未来。而帮助有资质有潜力的商家孵化成熟的创造力IP，正是淘宝想做的事情。
2018年4月9日至11日，被称之为亚洲五大电子展之一的CITE 2018中国消费电子展在深圳会展中心如期展开。此次CITE2018期间，淘宝电场举办了酷玩科技秀，320平方米的展区分为品质店铺、品牌创客、原创设计三大主题，展出品牌及商家自身均具有独特的原创性以及差异化服务能力，线下参观超过10多万人次。走进淘宝电场，纸做的智能手表，没有翅膀还会飞的蓝牙音箱，能跟你聊天的颈部按摩仪，用一场游戏的时间就能让小白变身音乐达人的智能吉他，淘宝电场所展出的产品创作灵感均来自生活，却又高于生活……现场还有一家名为七工匠的相机镜头展区，这是原汁原味从淘宝崛起的原创镜头品牌，它的成长经历在某种程度上浓缩了淘宝从大众化到精品化的变化和发展。
去年吸引近5万富有创意设计师 “登淘创业”
基于淘宝与深圳同样的年轻、丰富、有趣的创业生态，和个性化的消费需求，使得它们两个一拍即合，就像深圳吸引了无数年轻创业者们慕名而来扎根创业一样，淘宝对年轻商家的吸引力越发显著，近年来淘宝上原创设计开店数持续走高，单是2017年就吸引近5万富有创意的设计师“登淘创业”，其中90后及95后年轻设计师群体占到三分之一。
来自深圳的一家叫“字在”的淘宝店，通过店铺打造了中国最热的印章发烧友社区，在印章使用率越来越低的大趋势下，这家店利用活字印刷的创意能让这种带有文创色彩的产品在淘宝上销售逆袭。在这些富有魅力极具创新的新“IP”面前，一些商业领域的游戏规则也被重新改写。作为国内首个活字创意品牌，“字在”一开始走的是线下模式，建活字博物馆传播传统文化，还与全国的书店合作，建立线下站点，办实体店售卖文创产品，如今其在全国线下的门店已经接近两百家。随着线下的产业越做越大，“字在”团队开始考虑往线上发展。“字在”线上业务的负责人杨浩表示，这些年来他们线下虽然布了许多点，但主要还是分布在一二线城市，在三四线城市有诉求的人，依然无法感受、购买到他们的产品，往线上经营就成了必然，今年7月，他们的淘宝店“字在”终于开张。
“我们现在线上业务每个月都在翻倍增长。”淘宝店的经营状况让杨浩和他的同事们很惊喜，为了更好地服务消费者，他们还根据淘宝店的购买记录为用户做了画像，“可以看出，80后90后女性用户对文创产品的诉求更多一点。”杨浩说，此外，淘宝对其文创商家还有了一些扶持计划。“淘宝店小店主之前有找我们聊了一些业务拓展的策划想法，要扶持一些像我们一样的店铺，目前还在商量之中。”杨浩表示，在“字在”的品牌传播上，淘宝无疑起到了巨大作用，通过淘宝“字在”打通了线上线下，能让消费者更快地拿到他们的产品。
淘宝网旗下众多平台 形成创意创新人才集聚中心
对于创造力这件事，淘宝愿意投入的还有更多——为创客们提供全程服务。据介绍，淘宝网旗下的“时尚生活”、“极有家”、“潮电街”、“淘宝众筹”等平台，目前已经聚集全中国大批优秀的行业先锋、设计师与青年创客，形成创意创新人才的集聚中心和知识共享社区。如此，将自己定位为“创新、创意、创造”平台的淘宝网，时时刻刻都致力于“赋能创客”。
阿里巴巴董事局主席马云曾经说过，阿里巴巴是一个生态体系，要打造中国未来商业基础设施，囊括电商、金融、物流、跨境、营销等，总之，土壤好上面才能长庄稼。而通过阿里巴巴平台，淘宝亦能为年轻人带去更国际化的视野和事业。在今年的淘宝造物节，不少全球顶尖的创客和厂商都拿出毕生绝学竞技……不难想象，日后阿里巴巴遍布全球的平台，更能将中国青年人的产品和创意带给全世界。
智慧汇聚淘宝 产生各种新现象
业内人士表示，长期以来淘宝之所以始终成为创新的源头，这与其构建的消费生活社区息息相关。
作为一个连接千万商家、上亿消费者的平台，每个人的智慧汇聚在这里，让淘宝源源不断地产生各种新现象，出现丰富多样的新玩法：渔民大爷来这边直播出海打鱼，手工达人大妈教大家自己动手改造旧衣，专注做纸飞机的大叔5年能卖出1600万架等等。
(责任编辑：罗晓燕)
