互联网广告营销百问百答(一)-蜗牛派

互联网广告营销百问百答(一)

一、 网络怎么收费?

互联网广告营销资源有多种购买方式,常见的为竞价购买,价格每秒都在变化,出价高者,得到广告展示机会,所以广告价格不固定,广告展现频率不固定。我们可以选择 保价 / 保量 / 保时效 购买服务,保价-流量价格固定,流量的量不可控,时效不可控,相对便宜;保量-流量数量固定,时效不可控,价格偏高,;保时效-规定时间内完成既定量,价格最高;

二、 我怎么看不到广告?

互联网广告属于精准营销广告,基于每一部 手机 / PC 和使用者日常不同的使用偏好和兴趣习惯,进行大数据自动分析,若广告 媒体 / APP 判定你属于该广告的目标客户群体,才投放广告。如若不然,在互联网大数据分析结果面前,有可能,你并不是你的广告的目标客户群体,则不展现广告。

三、 广告怎么投放不出去?

所有互联网平台和APP的使用人数和流量在一定时期内都基本稳定,由于互联网广告是基于流量进行传播的广告,所以,在广告投放期间,有可能会碰到某一 媒体 / APP 广告资源被大广告主买断流量,或是节假日、营销节点,广告主蜂拥而至投放广告,广告资源会十分紧张,中小广告主将会面临广告投放不出去,没有曝光,或是广告价格暴涨,广告将顺延时间投放,直至完成。

四、 广告数据有什么用?

因为互联网的价值在于大数据,所以,衡量互联网广告价值,广告投放数据是重要依据。通过互联网广告营销得到大数据,有着众多的维度,是分析策划方案的基础,杜绝屁股决定脑袋的有效利器之一,是长期投放的价值所在,是全面营销活动开展的重要参考。

五、 投了1000块钱,怎么没效果?

互联网广告营销的优势是单价低,但我们应该明白,正是因为单价低,所以购买足够的量是基础,互联网广告没有足够的流量、流量少,转化和效果也就大打折扣,无从谈起。

六、 怎么不能直接按效果付费?

按点击付费、按曝光付费、按效果付费、保量购买、包时段购买都是互联网广告的结算方式,但要求的合作起点不同,效果越精准,越高,合适的才是最好的,广告主可根据自身的营销计划和预算决定。

七、 别人的报价怎么比你的底?

互联网广告价格按城市不同和定向条件不同,价格差异较大,北上广最贵,一线城市和省会城市次之,三四线城市价格更次之,定向条件越多,比如限定男性+25岁+某一区域+喜欢篮球+华为手机+本科学历……限制越多,价格越贵,反之越少,精准度越差。

八、 电视户外广告都实实在在,网络推广只有数据,是不是都是骗人的?数据不都可以造假?

互联网广告和传统广告(电视、广播、报刊、户外)有着不同的传播技术手段和形式,所以评判体系也不同,学习足够的互联网知识,依据互联网广告营销的规律评价广告效果,将有助于合作效率。

每个互联网广告营销渠道,都有官方操作和运维平台,我们都是使用官方平台进行操作,数据直接来自官方统计,造假只会自掘坟墓,例如微信广告有微信广告管理平台,如果造假,微信何以每年有几百个亿的广告收入,它骗得了一个人,能骗得过全世界的人吗?世界500强有着严格的监管体系,他们都还在用微信广告,是吧。

九、 我用朋友圈付费推广了,怎么没啥效果

互联网广告营销有着碎片化、人群化的天然互联网基因,所以建议针对产品和服务,进行多渠道,多种广告资源的整合投放,以达到短时间内品牌和效果的全方位营销。

十、 广告位置怎么不是我们原来看到的?

互联网的广告展现位置会随着使用者的习惯变化而变化,但规格大小和形式固定,位置会根据使用者习惯系统智能调配,出现频率也会根据平台智能调配,精准营销也正体现于此。

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