字节跳动确认正开发一款电商 App，基于原锤子商城

2019 年 8 月 20 日，据相关媒体报道，字节跳动正在开发一款电商产品，疑似对标网易严选。对此，字节跳动方表示，该电商产品不是对标网易严选的电商，是以前锤子线上官网，服务锤子手机和一些周边产品。

据相关人士透露，该产品项目启动于 2019 年 2 月，涉及 App、小程序、网页等端口。目前仍在开发中，还未进入灰度测试阶段，甚至连名字都还没确定，仅以字母和数字作为产品代码。值得注意的是，锤子商城的网站备案现已更换为北京大眼星空科技有限公司——字节跳动间接控股公司。

雷锋网了解到，此前专注卖 3C 产品、锤子产品周边的锤子商城，在近期已经开始售卖服饰箱包类产品，甚至还上线了 DNA 检测商品。目前，锤子商城商品种类正在扩充，已经增加了新的 SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位），包括 T 恤、休闲鞋、背包等。

值得一提的是，字节跳动并非首次涉猎电商领域，早在 2014 年，字节跳动旗下的今日头条 APP 就曾上线电商业务“今日特卖”。到了 2018 年，字节跳动推出“值点” APP；但是现已无法在手机应用商城搜索到。

除此以外，字节跳动还致力于打造原创品牌。此前，字节跳动曾推出服饰品牌“硅基生物”，早期售卖 T 恤、外套等，其官方店铺已入驻淘宝。如今，店铺已改名为“抖音文创官方店”，除服饰产品外，还卖起了抖音周边产品。

尽管字节跳动在电商领域蛰伏已久，但始终采取的是导流的方式。从今日头条到后来的现象级流量产品抖音，电商业务的模式均是为电商平台带货。而作为一家拥有巨大流量的公司，如果要以内容吸引用户，依靠电商打通流量到交易的闭环，自营电商不为是一种好途径。

从上线头条搜索到收购互动百科，不难看出，字节跳动正在广泛布局，补齐产品生态，并正在试图找到新的业务增长点。毫无疑问，电商是可深挖的业务线之一，而字节跳动也正是这么做的。

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