蜗牛派在小程序战场，字节跳动是个不折不扣的后来者。
早在两年前，2017年1月9日，微信首先上线小程序，拿到了定义小程序的话语权。36氪此前曾分析，微信在概念输出上是成功的，其“即用即走”、“操作系统”、“社交裂变”的逻辑也普遍被大众接受，用以衡量小程序应有的模样。
QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，在拥有11亿月活用户的微信平台上，小程序总用户量达到7亿，MAU超过500万的小程序达到180个。这意味着，微信小程序的渗透率已超过6成，增长的天花板即将来临。
而后来者们的追击势头正猛：《2019年上半年小程序行业发展白皮书》显示，依托线下场景的支付宝小程序累积用户数已超过6.5亿，日活2.3亿，小程序数量超过20万；借力搜索功能的百度小程序月活1.8亿，小程序数量超过10万。它们纷纷找到了各自的优势领域，据36氪此前报道，支付宝小程序中，53%的应用属于生活服务垂类；在百度小程序中，更多的是与搜索相关的服务。
字节跳动目前还未公开过小程序的相关数据，但成功从腾讯手里抢夺了用户时间的头条，在泛娱乐类小程序上具有一定的天然优势：用户规模足够大、停留时间足够长、使用习惯也相对高频。
《中国移动互联网2018半年大报告》给出了这样的数据：在互联网用户注意力的争夺上，腾讯占比47.7%排在首位，字节跳动（10.1%）紧随其后，排在百度系（7.4%）和阿里系（6.4%）之前。
阿拉丁创始人史文禄曾表示，抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，为内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序提供了天然土壤。此外，基于兴趣标签和地理位置的算法分发，也能保障小程序的分发和变现效率。
字节跳动对小程序也十分重视，据36氪了解，小程序是张一鸣亲自盯的项目。而抖音、今日头条、火山小视频小程序共用一套代码，也省却了开发者技术改造的成本。
目前，小程序对抖音来说，更像是信息流的功能延伸，而非单独划归的板块，入口也比较深。比如，在苹果手机上，只有搜索正在热映的具体电影名称，猫眼电影的小程序链接才会弹出，用户无法直接找到猫眼电影小程序的入口。
在苹果手机上，猫眼电影小程序的入口只有在搜索具体电影名称时才能找到
火山小视频的小程序同样很低调，要通过点击“个人头像–我的–我的小程序”进入。现阶段上线的小程序以小游戏为主。而今日头条的苹果版甚至都找不到小程序界面的入口，只有在安卓版上才能找到。
对比微信小程序，只需在界面上轻轻下滑便可进入，抖音和头条小程序采用的则是浏览推荐的逻辑，与信息流融为一体。
借助小程序，挖掘用户音乐需求
即将上线的「抖唱」不仅仅是小程序的一次发力，也是抖音挖掘用户音乐需求的一次尝试。
合唱功能、音乐视频，对于短视频产品来说也不是什么新鲜事儿。去年，快手就上线了K歌功能，用户可以发布独唱、合唱小视频；快手音悦台和音乐直播也在实验中。此外，快手还推出了“快手音乐人计划”，加大对原创音乐人的扶持力度。目前，快手上的认证音乐人多为草根出身。
而另一边，“抖音神曲”更是被默认成流行音乐的细分门类。据音乐先声报道，早在成立之初，抖音便与华纳合作，用Bruno Mars的《24K Magic》发起“全民手颤舞”挑战，这是抖音通过全民挑战活动引发歌曲病毒式传播的开端。此前，王力宏也选择抖音作为新歌《南京，南京》的全网独家首发平台。在线下，抖音也频频行动，与草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌进行合作。
在用户层面，用视频听歌，也逐渐成为人们的新习惯。国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人通过视频的方式收听音乐。
短视频平台发展在线音乐，在线音乐平台也主动与短视频结合。网易云音乐在去年推出了“短视频现金激励计划”，音乐直播也日益成为酷狗音乐的营收支柱。
有了这些铺垫，此时抖音将用户的音乐需求与小程序结合，是一个不错的时机。在「抖唱」的达人MV视频征集书中，官方给出了4个选曲⽅向：符合达⼈个⼈⻛格的、⼤众容易唱的、最近热⻔的、容易形成病毒性传播的。从选曲方向上不难看出，抖音对「抖唱」的*流能力抱有一定期待。
在演唱时长上，「抖唱」也建议控制在15-30秒左右。这样的设计或许是出于传播效率的考虑：一来，歌曲高潮部分人人都能哼上两句，降低了用户参与的门槛；二来，让用户反复接触最耳熟的旋律，也有助于歌曲的进一步传播。像是“骑上我心爱的小摩托，它永远不会堵车”，“你笑起来真好看，像春天的花一样”，已经成为自带洗脑旋律的文字。
小程序日益成为新战场，「抖唱」能否帮助头条系小程序形成差异化实力、迎头赶上，还有待时间的检验。
