蜗牛派日前，抖音营销创意中心发布一份最新调查《达人如何做好商业化内容》。报告显示，在以前，大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某一特定人群，例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是的个人品牌，常以创始人名字命名，但个人品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品牌。
后来，大众媒体出现后，如电视、收音机，品牌可以很容易的就触及到所有的受众，因为大家都会看电视、听广播，也因此，后来的商业品牌，渐渐开始不以人名命名了，而是一个商业品牌的形象，例如“APPLE、VIVO，它们不独属于某个人，甚至不独属于某个国家。
但是在现今，智能手机的出现让媒体渠道一下丰富起来，新媒体崛起，人们逐渐按照文化、兴趣等聚集成圈子，人群的圈层也变得更加复杂，不同的圈子之间有着截然不同的沟通方式与理念，饭圈女孩、虎扑男孩、汉服群、ACG群…每个圈层都大相径庭，商业品牌广告很难依赖传统媒体触及到每一个圈层的群众。
当商业品牌难以触达各个圈层时，每个圈层的意见领袖崛起成为了「新·个人品牌」，他们往往有几个特点——
– 广泛的关注度
– 优秀的内容创作能力
– 粉丝的信任感
