竞立中国&凯度-解锁中国奢侈品社交密码白皮书

近日，竞立中国与凯度合作发布《解锁中国奢侈品社交密码》白皮书。报告揭示了20个与中国奢侈品受众相关的内容主题，其内容基于对中国奢侈品消费进行的大规模研究，为奢侈品品牌提供了有效的社交媒体解决方案，帮助他们找到以受众为先的方法。

中国当今奢侈品市场价值7700亿人民币，这一数字在2025年预计将翻倍，达到1.2万亿人民币。尽管中国国民生产总值（GDP）增长放缓，奢侈品品牌的增长潜力依然巨大。对于奢侈品品牌来说，能够成功与需求日益增加且不断变化的消费者们建立联系至关重要。而为了解这些受众的行为，广告主们纷纷将目光转向了线上平台。

竞立媒体与凯度合作，采用了最新的人工智能图像识别技术EVA，一套人工智能增强型视觉分析系统，结合受符号学启发的算法和参数，用以解读社交媒体上与奢侈品消费者相关的内容。这份数据驱动的研究结合了关键意见领袖（KOL）的采访以及千禧一代和Z世代奢侈品消费者重点小组访谈的讨论结果，从而使人们对理应基于内容策略的背景有了深刻的理解。

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