红杉中国：2019年中国城市养老消费洞察报告

红杉中国发布《2019年中国城市养老消费洞察报告》报告，主要聚焦在老年群体上，按照国际上通常将60岁以上老人达到总人口的10%，或65岁老人占总人口的7%为标准，中国正在步入深度老龄化社会。老年群体的巨大需求率先在大中型城市中被激活，成为创业者们关注的焦点。

为此，红杉中国团队针对1-3线城市老年人口进行了分层随机抽样研究，分层比例参照我国老龄人口各省市分布比例，为了体现前瞻性，还将年龄段放宽至50周岁起，抽取了1000多份有效样本进行数据分析。和大多数针对老年人口的调研不同，本报告创造性地将老年人的子女群体纳入研究范围，调研了1500多份有效样本，揭示了老年人和子女的互动关系对老年消费市场的影响。此外，我们还走访了安和护养、AgeClub、盛诺一家、问境科技、泰康保险、金柚网等多家提供养老产品和服务的企业，获得了丰富的行业内部洞察。

经过大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究，最终形成了这份《2019年中国城市养老消费洞察报告》。就在一个星期前，中共中央、国务院发布了一份《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，为应对人口老龄化问题提供了战略方向。在这个大背景下，我们希望从“城市老年群体消费”的角度奉献一份如何在“银发人群”中寻找朝阳产业机遇的创业指南。今天，我们联合媒体合作伙伴——36氪共同发布此报告，旨在为创业者和行业从业者展现这一群体的真实需求并提供抓住这一未来趋势的洞见。

老年人群总数近2.5亿，消费高地正在形成，将催生一批新业态

据统计，新中国成立后共出现了三次“婴儿潮”，其中前两次（1950-1957年，1962-1975年）共有近5亿人口出生，如今他们构成了中国45岁以上的中老年群体。而且按照国际标准，中国正在步入深度老龄化社会，近2.5亿的老年人口所蕴含的“消费力”甚至可以称得上是一个“经济体”。

中国中东部的老龄化程度在过去10年迅速加深，这些地区对养老产品和服务的消费需求有望在未来10-20年内迅速迸发，是创业者和行业从业者应该重点关注的地区。

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