极光：2019年手机游戏行业研究报告

日前，极光发布《2019年手机游戏行业研究报告》，从手游行业现状、手游类型分布与特点、手游用户分析、手游用户付费行为、手游用户观看游戏直播情况等角度分析2019年手游行业的方方面面。

观点

• 用户规模大，游戏时间长：我国手游用户 MAU 达8.25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长879分钟
• 游戏行业增长乏力，季节性波动明显：虽然今年已经恢复版号审批，但政策依然趋严，游戏行业并未有明显的增长态势；游戏行业季节性波动明显，寒暑假期间用户使用时长明显增高
• 即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞：即时战略和飞行射击类手游的用户 MAU 和人均时长最高，主要由王者荣耀和和平精英的贡献；扑克棋牌由于 app 数量多，用户安装渗透率最高
• 重度手游用户占比过半：重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群，他们游戏热情高且游戏时间长，占比超过5成；此外，他们付费倾向也较高，超过7成重度用户在过去半年在游戏上有过付费

八成游戏玩家最常玩手机游戏，电脑游戏和主机游戏玩家占比较少。手机游戏有门槛低、适合碎片化时间玩等优势，因此手游玩家人数规模远大于电脑游戏和主机游戏，玩游戏的频次也相对较高。

手机游戏渗透率季节性波动明显。用户使用时长呈现明显的季节性特点，每年寒暑假（1-2月、7-8月）是手游的高峰期，寒假期间波动更为明显。

人少了，但人均玩游戏的时间更长了。手游总时长主要受 MAU 和人均时长影响，MAU 在2019年整体处于下滑趋势之中，特别是1-4月下滑明显，带动手游总时长在同期同比下滑。手游总时长从5月份开始同比回暖，主要受用户人均时长增长带动，特别是暑假期间增长明显。

手游行业集中度高，top5 app 占据用户过半时间。手游行业头部 app 是用户时间黑洞，top5手游时长占比达55.6%，top10时长占比超6成，尾部 app 数量巨大但时长占比极小。相较去年，今年行业集中度上升，头部手游占据时长比例增长，强者恒强，中部和尾部手游时长被蚕食。

腾讯游戏占据手游用户过半时间。拥有王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主等多款头部手游，腾讯在游戏行业有明显优势，占据手游用户58.2%的游戏时间；游戏也给腾讯贡献较大的收入，腾讯收入中约1/3来源于游戏。网易游戏对网易收入贡献近6成，我的世界、猫和老鼠是网易的头部手游。

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