标签：品牌

蜗牛派 发布于 2020-07-24

今天分享的话题叫品牌型增长，后增长时代消费品营销变革。我认为，所有的品牌方都已经到了需要思考这个问题的时候。 此文重点内容结构如下： 01、过去五年化妆品行业的5大主要变化 过去的这几年是一个品牌辈出的时代，从全球到中国，我们非常有幸地见证了新物种的集中爆发。这样一个时代，特别像...

标签：UPSO模型 / 品牌 / 品牌型增长

蜗牛派 发布于 2020-07-23

常识不难，难的是共识，更难的是改变共识。随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的课题。 一次成功的品牌升级，是给品牌第二次生命，这并不容易。 在每年的营销案例中，我看到很多品牌升级案例，往往只是换个slogan...

标签：品牌

蜗牛派 发布于 2020-07-22

“流量是毒品、流量是饮鸩止渴、流量只是救心丸、流量是惨痛教训……”这些都是品牌人口里对流量的描述。在大多数品牌人眼里，流量只是一次性消耗品，品牌才是耐用品。但奇怪的是，不管是成功的企业还是平庸的企业，大家买的更多的都是消耗品，而不是耐用品。 与其相信“大多数人都是傻瓜”，我更愿意...

标签：品牌 / 流量

蜗牛派 发布于 2020-07-22

今年真的是品牌之年。大家应该也都发现了，原来忙着投互联网平台的VC们都扭头过来研究消费品牌了。 前两天36氪也报道了一篇《抢夺消费品牌：中国VC最后一个热战场》，文中说道—— “过去对于风险投资家们来说，只有互联网平台才能实现爆发性增长、有可能带来百倍回报，传统消费品牌’能在三五...

标签：品牌 / 爆品

蜗牛派 发布于 2020-07-20

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，到底什么是品牌，每个人的眼里，对品牌的定义也是不同的。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，当时西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产。 01、品牌定义 1、1960年，美国营销学会(AMA)对品...

标签：品牌 / 品牌模式 / 品牌要素

蜗牛派 发布于 2020-07-16

当写下这个标题的时候，眼睛突然有点酸涩之感。把一个品牌策略人员逼到了说出“产品即品牌，包装即媒介”的时候，该品牌策略人员所在公司对品牌的态度或者所在公司的规模该是何等的“小微”。 《品牌是个奢侈品！》这是笔者在自己的个人订阅号的开篇的时候写过的一篇文章。这实质上也已经表明了笔者的...

标签：产品 / 品牌

蜗牛派 发布于 2020-07-11

受疫情影响，越来越多的企业开始重视品牌，并尝试打造品牌IP，希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出，更具辨识度。 品牌IP化，虽然可以改变品牌和用户之间的关系，扩大品牌的商业化，但并不意味着任何品牌都适合IP化。 要想打造品牌IP，至少先知道品牌IP的一些基本原理： 什么是品牌IP？...

标签：品牌 / 品牌IP

蜗牛派 发布于 2020-07-10

当下，不论新老品牌，在做品牌战略的时候都在强调品牌年轻化，可见品牌年轻化早已经成为品牌战略的必修课题。在移动互联网的冲击下，传播路径、传播模式、文化语境都发生了重大变化，这也是许多传统品牌水土不服的原因所在，品牌年轻化似乎成为了救命稻草。 品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，随着...

标签：传统品牌 / 品牌

蜗牛派 发布于 2020-07-01

对于企业而言，建设数字化在这个移动互联网时代势在必行。不难想象，未来每一个品牌，都将是数字化品牌。但在移动互联网人口红利触顶之后，用户的时间和注意力，成为品牌方争相夺取的稀缺资源，互联网流量生态正在发生一场大迁徙。并且伴随着消费者一系列不可逆转的数字化改变，用户的深度数字化势必会...

标签：乳企龙头 / 互联网流量生态 / 品牌 / 品牌数字化 / 数字化品牌 / 飞鹤

蜗牛派 发布于 2020-06-24

流量红利消失，大概是今年消费品牌创业者听到最多的一句话。 从社交、私域等新电商渠道，到快抖B站等新兴内容平台，每一块认知的洼地都在被快速填平，但大红利的消失，并不意味着新品牌的末路。 相反，新渠道和新内容的逐渐成熟，让品牌可以有更多的触点触达消费者，也为新品牌的诞生培育了一块前所...

标签：品牌 / 快手 / 抖音 / 流量红利 / 社交电商 / 达人带货