2020年中国快消品行业KOL内容营销报告-36Kr X 微播易
1蜗牛派 发布于 2020-09-08
报告简介: 2020年以来,自然、政治、经济、文化在全球发生着剧变。受新冠疫情和全球政治、经济等变化的影响,中国当下的消费者心态和市场形态都在快速发展变化。 工作和生活逐渐线上化,尤其是生活 2019年中国网民规模已超过9亿人,互联网普及率达64.5%。疫情期间零售消费、娱乐内容...
蜗牛派 发布于 2020-09-08
报告简介: 2020年以来,自然、政治、经济、文化在全球发生着剧变。受新冠疫情和全球政治、经济等变化的影响,中国当下的消费者心态和市场形态都在快速发展变化。 工作和生活逐渐线上化,尤其是生活 2019年中国网民规模已超过9亿人,互联网普及率达64.5%。疫情期间零售消费、娱乐内容...
蜗牛派 发布于 2020-07-31
报告简介: 近期,微播易与巨量星图联合发布国际美妆行业解决方案,本土、国际美妆暗自较劲,通过其市场环境、巨量星图投放环境、营销玩法等方面,梳理汇总在巨量引擎旗下产品中,日渐成熟的美妆品牌突围之路,我们摘取了7个品牌最关心的问题进行复盘,同时发布最新KOL合作方案。 7个美妆品牌最...
蜗牛派 发布于 2020-07-24
7月22日,小红书首届Will未来品牌大会召开,直面商业化问题,直面品牌和KOL的关系,也直面种草向拔草转化的闭环,奔波了七年的小红书,有更多的话想说。 过去几年,各色新国货在小红书上活跃的厉害,进击能力皆不相同,包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批品牌从小红书上成长起来。它...
蜗牛派 发布于 2020-07-18
报告简介: 短视频直播起步晚,但起量快,虽在交易体量上尚无法匹敌淘宝,但呈逐渐上扬趋势,抖音以300%、快手400%的增幅赶超淘宝。一些客单价加高、产品非标属性较强的产品在以往的先生成交转化率不高,沟通效率大幅低于线下导购员的讲解和推荐。 而直播大大降低了商品介绍的成本、价格谈判...
蜗牛派 发布于 2020-07-04
报告简介: 见证了直播电商2019年的风头,疫情当下,2020年直播带货是线下企业快速销库存、盘活资金链的救命稻草?随着腾讯和小红书的跑步入局,平台布局会有怎样的变化?未来,直播电商又会有哪些机会点和新挑战? 淘宝、快手和抖音共享直播电商盛宴。在产业链各方持续加码下,直播电商GM...
蜗牛派 发布于 2019-12-20
广告主在自媒体投放方面,进行了卓有成效的突破和尝试;超级自媒体们通过新场景的尝试,实现用户种草、拔草的一气呵成;平台驱动效率投放,深度加持生态势能…在这些现象背后,是被重新定义的中国社交营销环境,是被重新定义的营销思维,和被重新定义的自媒体价值。 2019年围绕短视频...
蜗牛派 发布于 2019-11-04
对于品牌主而言,如何获得有效的流量是所有从业者共同的焦虑。 而对于中腰部KOL而言,“变现”一直是难题。大品牌广告主难合作,其他新锐品牌的试错成本又较高,如何在商业化和维护粉丝之间保持平衡,成为了这部分达人现实面对的问题。 在流量红利渐消的当今时代背景下,广告主对于更精准、更高性...