京东&鲸准研究院《京东2018电商消费白皮书》

2018年中国经济进入高质量发展轨道，“高质量消费”时代已然来临，“消费升级”热度也持续升温。其中，电商领域的消费趋势尤其引人关注。

近日，京东和鲸准研究院联合发布了《京东2018电商消费白皮书》，从5 个不同视角划分了15 类典型电商消费人群，并得出2018 年三大电商消费趋势——AI+ 效应、蝴蝶效应、绿色效应。

那么，你是哪一类人群呢？

玩态度：悦己即正义正在成为整个社会的消费态度，人们挑战极限运动、挣脱年龄束缚、享受一人份的生活。

代表人群：悦独派，无龄派，极限派

玩风度：越来越多的新生代青年痴迷中国风。公开数据显示，在18到29岁的中国消费者中，90%更倾心国产品牌。

代表人群：中华食客，国潮新锐，新情怀派

玩智度：极智主义成为越来越多人的消费观，人们在围绕智能硬件、智慧赛事、智能家居的消费中追求极智体验。

代表人群：电竞 Fancier，智能手机粉，Geek 理想家

玩温度：2018年上半年，京东累计送出了数十亿包裹，见证了温情经济的增长。

代表人群：旋风孝子，新晋奶爸，多金铲屎官

玩格度：高收入≠高品质生活，自律意识、身材管理、回归自然、崇尚简约舒适……才是现代人在品质经济里的高端玩法。

代表人群：炫腹实力派，新都市吟者，格调生活家

电商消费趋势预测

AI+效应：AI+将从消费内容、消费效率、消费体验三个维度，助力电商消费实现三维升级；

蝴蝶效应： KOL带动的圈层消费升级和典型事件效应带动大众消费升级的两大蝴蝶效应，助力电商消费实现周边联动升级；

绿色效应：绿色效应通过重塑健身、生鲜等行业，助力电商消费实现增量升级。

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