360商业-2019小程序平台商业化分析报告

从用户使用不同屏幕时段来看，由于工作和生活时间的差异，手机屏在上班时间出现两个明显的低谷，360小程序的出现补足了这两个时间段的低谷，协助开发者全面融入用户全场景。随着互联网巨头不断加入小程序行业的竞争，小程序逐渐实现全场景覆盖，对于小程序来说，智能手表、智能手机、PC、智能电视本质只是不同大小的智能屏幕。2017年初微信率先推出小程序，其他互联网公司纷纷开发出自己的小程序，经过三年的发展，小程序已经成为互联网基础设施，在用户层面不会对小程序有很多差异，如之前通过扫码关注公众号，现在通过扫码关注小程序，本质上差异不大，小程序的作用相当于高速公路，所以是基础设施。

目前主流小程序平台有10家，包括腾讯的微信小程序、QQ小程序；阿里的支付宝小程序、淘宝轻店铺；字节跳动的头条小程序、抖音小程序；百度小程序；十大产商的快应用；360小程序和美团小程序。开发者持续开发小程序，各平台小程序数量不断增加，平台月活也在飞速增长，平台间差距逐渐缩窄。 微信小程序自带腾讯的社交基因，在社交关系和分享裂变方面存在天然优势，这也是微信小程序坚持去中心化流量分发方式的最大底气；而阿里系小程序则自带阿里的电商基因，在商业服务和生活服务方面也存在天然优势；百度小程序则自带百度的搜索和AI基因，在智能搜索推荐方面具有较大优势。 支付宝小程序是支付宝新的开放能力，连接政府、机构、商家和用户的极简服务工具。可以在支付宝APP内被便捷的获取和传播，并具有出色的使用体验。支付宝小程序入口包括主入口、生活号入口、支付成功入口、频道入口、扫一扫入口、分享和系统入口等等。

从新用户的小程序场景入口分布来看，所有入口中“分享”依然是占比最高的流量来源。而广告投放、模板消息和小程序之间跳转这三种入口属于推广流量，可见随着生态环境的成熟，小程序推广量占比持续提升。 2018年1月至2019年12月，榜单更新率有所下降，从35%波动下降到20%，这说明小程序行业竞争非常激烈，开发者众多，每个月都有不同的小程序进入榜单头部；但整体呈现波动下降趋势则说明行业稳定性在提高，竞争格局趋于稳定。

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