2018年Q3 游戏行业移动营销市场洞察报告

游戏行业过冬论甚嚣尘上。版号审批问题尚未有定论，相关游戏的政策管控加严，游戏行业整体买量成本上行，竞争白热化，游戏行业该如何突围？

近日，有米科技结合旗下的数据产品-米汇及App Growing ，分别从效果广告投放及新媒体营销着手分析游戏行业移动营销趋势，发布《2018年Q3 游戏行业移动营销市场洞察报告》，希望能为游戏行业相关运营人员提供参考与借鉴。

报告核心观点如下：

① 网络游戏用户红利逐渐消失， 游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营寻求新的突破口。

② 游戏效果广告和新媒体内容营销齐头并进，游戏行业强势入局短视频营销，领跑短视频热度；角色扮演类游戏整合营销参与热度最高。

③ 今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效为各大游戏主要买量渠道，以信息流广告为主，单图、视频为最常使用的素材形式;《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》新媒体内容营销效果显著，斩获最高声量.

④ 在新媒体营销KOL方面，游戏垂直领域KOL有效聚集目标用户群，热度普遍较高，而搞笑、动漫、时尚达人等泛娱乐领域KOL，通过输出创新趣味内容带来巨大传播力，将带来更多想象空间和创新玩法。