男性群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院

男性群体消费趋势研究报告2020年4月苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员：付一夫目录CONTENTS被低估的“他经济”01“败家爷们”咋花钱02“他经济”崛起动因03商机无限须把握04被低估的“他经济”男人消费价值不如狗？被低估的三个证据一提到购物主力，人们首先想到的大概率是“败家娘们儿”，业内有一句话流传甚广：“抓住了女性，就抓住了消费”。

在很多人的印象里，消费市场根本没有“男女平等”一说。

例如在逛商场时，女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包占据了好几层；相比之下，男性品牌物件的“地盘”能覆盖一两层就不错了。

有一份刷屏的“消费市场价值排序”——在零售专家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，这当中，男性价值垫底，甚至连汪星人都不如。

难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的，“他经济”被市场大大低估了。

消费投资&市场价值：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人？男人消费价值不如狗？我国线上消费的男性市场力量不可小视。

根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。

美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。

有人戏称说“这些都是帮老婆买的”，但西南证券报告表明，男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。

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