京东平台业务中心 -京东直播白皮书（商家版 ）

一、京东直播业务介绍
1.1. 业务定位
京东直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给用户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL 直播、商家优质直播等，为商家提供重要的营销工具和渠道。

1.2. 业务用户画像
1) 观看直播用户中男女成六四分布。其中近半年龄为26-35 岁。对比全站用户较为年轻化。
2) 观看直播用户中高线城市用户占42%。高于全站用户。
3) 直播用户浏览偏好集中在食品饮料、母婴、手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公上。

1.3. 业务入口及展示规则
1）首页-核心楼层
频道入口图展示规则：入口图商品池为正在直播的直播间内购物袋包含的商品与历史回放中录制讲解的商品。根据用户个性化偏好进行推荐。

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