阿里巴巴数字点亮夜经济（2019）报告

报告简介：

阿里巴巴大数据发现，12个城市的夜经济活跃度，总体呈南高北低态势，其中深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。有关城市政府部门要不断优化营商环境，加大城市数字基础设施建设投入，合理布局无接触设施，增加标准化、场景化、年轻化、便利化服务供给，为重振地方夜经济，营造良好外部环境。

2020年夜经济六大消费趋势：

趋势一：健康消费。“无接触外卖”“分餐”“禁食野味”等健康消费新方式逐渐养成，带来中国餐饮消费、餐桌文化大变革。

趋势二：融合消费。“食、购、娱、游、体、展、演”等融合消费成为夜经济消费新场景，数字化加速不同消费场景的打通。

趋势三：全天候消费。24小时“外卖”“到家服务”成为城市生活场景，疫情过后，短期或将呈现“到店爆发、到家平稳”趋势。外卖服务，正在成为城市生活场景中的“新消费基础设施”。预计，7-8月份，外卖业务有望恢复到2019年同期水平。

趋势四：内容消费。数字化内容付费越来越被消费者接受，文娱消费的品质化、个性化、多样化、体验化成为消费新诉求。

趋势五：年轻消费。随着Z世代加入购物大军，夜间网络购物占比还将进一步提升。直播电商带来了网购全新体验，正成为90后、00后网络购物主渠道。云K歌、云蹦迪等新消费方式被90后广泛接受。

趋势六：品质消费与下沉消费。一、二线城市的本地生活服务将朝着需求更加多元化、品质化、个性化的方向演进迭代。三、四线城市的本地生活服务将迎来快速增长期，“小店经济”将在更大程度上分享由本地生活服务设施创造出的流量红利。

重启夜经济建议：

一是大力发展“非接触经济”，鼓励商家拓展外卖、外送等服务，拓“餐饮外卖”为“万物外卖”。

二是培育“露天消费”场景，打造夜市、夜游、美食街等露天消费场所。

三是激发“小店”活力，依托饿了么、支付宝等平台，发放“小店”夜间时段优惠券，通过线上、线下结合方式，帮助小店渡过难关。

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