360营销学院-2020年汽车大数据报告

报告简介：

汽车行业综述

汽车整体销量下滑，但行业检索量较去年上涨30%，用户有较强的观望态度；

总体上，汽车的通用词检索呈走低趋势，品牌意识稳定用户对价格的核心关注区间是10-20万元；

SUV依旧为最大细分具有较强的产品认知纯电动汽车是新能源汽车主力，其检索份额越来越大。

汽车资讯细分

用户对汽车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资讯品牌为主

PC端用户最关注综合垂直，其中汽车之家一家独大;移动端汽车出行类APP最活跃，其中滴滴领跑；

二手车资讯中，瓜子地位稳定四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先。

人群画像

汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以男性&年轻&高学历为主；

PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-12:00,14:00- 18:00;移动端用户主要周末关注，关注时段高峰为12:00- 14:00,18:00 -24:00；

汽车人群对搜索引擎粘性极高。

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