天风证券：618为疫情后首个电商全民大促，预计吸引6亿用户成交额增长25%

蜗牛派消息，天风证券认为，电商618大促是比肩双11的重要年中促销活动。疫情后首个全民大促：预计吸引6亿用户成交额实现25%增长。结构上，预计618期间耐用品占比有望实现环比提升。网红电商重塑传统经济，电商直播有望成为核心增长点。投资建议：此次618大促是疫情后第一个传统全民电商购物节，预计在特殊时间背景下，电商大促活动预计能够吸引到6亿用户，并实现超6,800亿的成交额，同比增长超25%。此次大促，为了吸引更多的用户参与并赋能商家，直播与短视频形式将被大量采用，且随着网红直播和商家自播普及度快速提升下，相关产业链预计将在618大促活动中明显受益。在政策呵护以及疫情后需求快速恢复的共同推动下，电商行业将持续维持高景气。