凯度_后疫情时代第一个消费狂欢：品牌如何转型与突围

报告简介：

中国消费品市场经历了近半年的疫情煎熬后，迎来了第一个消费狂欢。今年的618之战不仅是消费重新激活的重要信号，更是品牌企业在后疫情时期加速线上转型的重要练兵场。

和往年一样，在大促前一两个月，品牌方和各家电商平台就已经在紧锣密鼓地备战购物节，深入洞察各类人群，针对性地准备不同的货品，晚会盛典、明星直播、消费券等各路玩法纷纷下场。

在这个消费人群变化和渠道变革的后疫情时刻，凯度咨询团队推出系列文章，从“人、货、场”三个维度详细解读疫情后的消费品市场，主要内容将囊括以下热门话题：

人：八大消费人群解读，全链路突围粉丝经济

货：挖掘新需求，拥抱新趋势

场：直播电商营销新常态，探索新零售风口

今天，我们将为您带来系列文章第一篇：人——八大消费人群策略解读。

作为新冠疫情防控进入常态化之后的第一个购物狂欢节，对于品牌方而言，谁抓住了消费者，谁就能利用这场盛典抢夺先机。

围绕着阿里2019年提出的八大人群这一概念，凯度咨询团队利用为中国市场量身定制的China MONITOR 工具与研究方法，调研了一至五线360个城市的4,434位18岁以上消费者，根据根据不同人群的年龄、城市线级、家庭可支配收入等基础属性特征，对此次618的全中国消费者进行分类探讨：

小镇青年、都市GenZ、都市白领、精致妈妈、都市中产、都市蓝领、都市银发、小镇中老年。

我们对各大人群的价值观、生活方式、品类及渠道触点偏好进行了详细研究，帮助品牌对人群进行精准运营，实现人、货、场高效匹配。

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