2018中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告

今年以来，传统的食品饮料行业一片哀鸿遍野，就连汇源果汁、娃哈哈等行业巨头也接连传出利润下滑、业绩不佳等不利消息，整个行业都笼罩在一片阴影之中。年轻人消费观念在不断变化，比起上一代人消费欲望更强，消费能力也与日俱增，但为什么这些知名品牌还是增长乏力？新一代消费者去了哪里？

带着这些疑问，乐创工场旗下的新消费产业创新服务平台“美好新消费”联合中国产业咨询领导者“前瞻产业研究院”共同成立“新消费产业研究中心”，充分利用数据分析原因所在、研究未来趋势，并推出首期研究报告《2018中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告》，从传统行业品牌老化现状出发，分析了品牌年轻化的必然性，并对王老吉、东鹏特饮、康师傅和小茗同学4个品牌年轻化的案例进行了解析，最后提出了部分策略建议。