蜗牛派随着中国文化复兴，新国风插画孕育而生。作为一种东方文化内涵潮流风格如今在各大品牌中频繁出现。那么作为运营设计师的我们如何将此种风格运用在互联网项目中呢？又有哪些思考和总结呢？
01、什么是新国风插画
新国风就是将现代元素和传统元素进行了有机的结合，以现代人的审美需求去营造传统韵味。新国风插画就从新国风风格中发展而成的，如今国内有很多新国风插画风格作品在市场中脱颖而出。例如故宫文创系列产品，打破其传统束缚，融入现代审美。《中国日报》国际版，使用新国风插图。也是在世界范围内独具一格，无疑让全世界看到了中国的特色。BBC《神奇博士》海报，同样使用新国风插画风格，让神奇博士的蓝色警亭穿梭时空来到了中国的六大城市。
图片素材来源网络《神秘博士》海报—阮菲菲插画作品
02、新国风插画兴起的原因
·文化复兴
新国风插画是对传统文化的钟情和认同，它以中国风的传统为基色调，融合了中国传统文物/建筑景点/生肖/吉祥纹样景点等等。当代设计师们向内深耕中国元素，不再盲目追捧外国设计，这股神秘的东方美学力量使新国风插画孕育而生。
·新消费群体的迭代
“千禧一代”及“Z世代”的消费群体是伴随着中国文化的复兴成长的一代，他们对自身文化是自信的。他们也更加注重品质、注重创新、注重个人体验，敢于尝试多元文化。所以，当本土文化不断复苏，越来越多的年轻消费群体爱上了老字号的新人设，试图把新国风当做潮流追捧。
03、新国风插画在运营设计中的运用
因新国风插画其自身独特的视觉表现特征，决定了适用项目的独特性。然而春节作为极富中国特色的传统佳节，承载了丰厚的历史文化底蕴。所以在春节运营设计中使用新国风插画，这两者便不谋而合而合。
· 项目背景
58同城招聘业务中的企业春运-“薪动节”，活动目标是承接春节后流量，提升企业端app日活，并通过奖励刺激用户持续活跃。活动形式主要是以助力值为主线，获取助力值升级领取奖励为获奖方式，串联各子活动模块，引导用户完成发布、认证、完善企业信息、进行在线沟通、购买商业产品等，并持续活跃；在周三流量高峰通过低门槛的红包领取，刺激用户在指定日期活跃，配合其他运营动作获得活跃峰值。
整个活动设计主要经历了3大阶段：前期构思、设计实施、设计优化。
·前期构思阶段
企业运营的目标用户大多以中小企业主及企业主管,人力资源为主。同时在春节这个中国传统节日主题之下，我们选择了新国风插画——它立足于传统文化内涵下以当代人的审美视角，来烘托节日氛围。这种视觉感受即保留了用户人群对传统节日的固有认知，也融入了当下用户群体追求品质感的视觉感受。 为了让用户在此次活动中更有仪式感，我们把获取助力值升级领取奖励的内容包装成做任务升级领取百宝箱的形式。然而画面中什么元素既能体现新国风风格，也能体现用户群体的特定性呢 ？我们在脑暴阶段列出了许多关键词，通过层层比较分类筛选，最终定下了三个关键词作为重要元素：代表才力聚集的“百宝箱”、代表储存技能，招才辟邪的 “香囊”以及代表尊贵身份的“龙云纹”。
·设计实施阶段
基于新国风插画风格基调下，在形状、色彩、字体、质感，等不同维度下进行视觉设计；
最后，面对上线时期疫情的特殊性，及时调整主题，优化设计，保证了活动体验的完善。
· 头图主视觉设计
为了让画面更具仪式感和视觉冲击力，头图作了情景化的设定：一座龙门伫于仙云密林中，一具具有中国风味的的宝箱坐落在金壁生辉的宝座上，散发着光芒等待你的开启。图中元素来源于中国传统建筑、文物以及纹样。
在色彩方面，也是汲取了新国风最具代表的朱红，孔雀蓝作为主色调，配以黄、金色作为点缀，让用户产生强烈的东方韵味视觉美感。
在画面质感方面，融入了微立体的视觉效果，即增强了画面的品质感，也能让做任务页面中的点击操作按钮更突出和让用户更有点击欲，从而提升转化率。以下是头部最终视觉效果
· 心动礼等级模块设计
当左右滑动不同等级的宝箱时，下方对应等级的心动礼品模块也会随之变化。为了和新国风视觉效果统一，在设计时便用了，代表古人存储钱财荷包，作为奖品的载体。二者在含意上和形式上都不谋而合。当等级达到时候，荷包中展示出礼品，等级未达到时，荷包呈现置灰同心锁的关闭状态。
· 签到模块设计
为了提高活动中用户粘度和活跃度，主会场设置了签到模块，并以时间进度类为主。同样以现金奖励做成红包卡片的效果直观激励用户定时签到领取。在签到分享图部分，根据招聘企业属性，共设计了10款不同文案的分享图片。将新国风中的传统花纹、云纹，龙纹、等融入在插画中。
10款不同文案的分享图片
新国风插画在薪动节其他会场中的应用
04、总结
总而言之，新国风插画本身是非常深厚且形式多样的，即涵盖了博大精深的汉字元素、意境深远的古风元素、怀旧复古的民国元素、别具一格的印花元素、特色鲜明的自然元素等等。它也是运营设计师源源不断的创意来源。设计师在运用到运营活动中时，因从以下几个方面考虑：第一，运营活动的属性是否和新国风插画调性一致，在上述不同年代的视觉感受下，画面设计中必须保持一致性。第二，在色彩上，新国风即能保留低调深沉的传统颜色，也能融入潮流当先的鲜明色调，这需考虑活动目标人群的特定性。第三，画面中传统装饰纹样和传统物件的选用，须注意传统文化上代表的含义，确保画面传达信息的准确性。
第四，在主题文字设计上需要与新国风风格调性吻合，一般较多为毛笔字、楷体等中国风字体，这些字体笔画都比较粗给人一种厚重感。同时，这些字体的排版也比较直接，横平竖直主题更突出。最后我们在使用新国风插画表现方式下，能打破风格边界，更好的因地适宜的融入在创作中。最终达成促活拉新、品牌推广与业务增长的运营活动目标。
参考资料：
百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告
