德勤-2019赛季商业价值评估白皮书：中国足球协会超级联赛

报告简介：

2020年7月30日，《中国足球协会超级联赛—2019赛季商业价值评估白皮书》由德勤科技、传媒和电信行业，德勤财务咨询部门携手中超联赛联合发布。该报告立足中国体育与足球产业，包括分析疫情对于产业产生的主要影响。研究回顾了中超联赛2019赛季的表现，对联赛在竞技层面、传播效果以及商业表现进行了深度分析。

报告还展示了在全国范围内进行的中超联赛球迷调研工作的关键发现，通过深度描绘球迷画像，揭示了中超联赛球迷群体的不断拓展，其中泛中超球迷对联赛的关注度有所提升，观看比赛更加频繁。该年度报告同时汇集了联赛相关参与方的多方建议，促进各方协同合作，共同打造中超联赛成为中国足球竞技水平提升最重要的竞赛平台。

核心观点/主要成果

国内体育产业

• 国内体育产业进入红利释放期，但在短期内受到宏观因素影响增速逐步放缓，预计2020年体育产业增加值为1.35万亿1，占国内GDP的1.28%1；在此前提下体育产业结构升级未来将成为产业发展重点，其中场馆、服务、竞赛、培训等高附加值赛道成为升级重点备受市场关注。
• 足球作为国民运动，相比其他体育项目在媒体报道、社媒互动等指标遥遥领先；而中超联赛作为国内体育联赛中的核心IP，商业化程度相比其他体育赛事保持领先，在社交媒体时代商业价值越发凸显。
• 体育竞演、健身休闲等体育细分产业短期内受到新冠肺炎疫情的负面影响，但中长期在政策刺激、互联网科技助力以及体育消费需求拉动下将逐步恢复并催生线上线下融合发展的新模式。

中超联赛发展总结

• 得益于中超联赛近年来在追求赛场公正、培养年轻球员、控制外援引入等方面不断付诸努力，中超联赛竞技水平逐步提升，逐步赶超日韩足球职业联赛，成为亚洲第一联赛。
• 中超联赛球迷观赛热情依旧，本赛季各平台转播累计触达近7亿人次，其中新媒体观众占比51%，连续第二年高于传统媒体；此外联赛付费转播观众基数在逐步增长，反映出球迷对于付费观赛模式逐步认可。
• 联赛商业价值稳步提升，与此同时，中超联赛在推动联赛品牌影响力方面付诸了更多实践，如举办“超越•爱” 公益系列活动、积极与赞助商开展价值激活互动、营造比赛日氛围、优化社媒互动等，获得了联赛赞助商的肯定，未来赞助商期待在社媒与活化方面有更多尝试。

中超球迷调研总结

• 根据球迷调研结果，中超球迷和泛中超球迷中男性是核心群体，年龄主要集中在25-40岁，大多数已结婚生子，普遍具有较高的文化素养。
• 球迷对联赛的关注度层面，忠实中超球迷关注度较去年略有下降，而泛中超球迷对联赛的关注度提升，观看行为更加频繁。
• 球迷观赛方式及关注方式层面，中超球迷观看联赛的方式更加碎片化，更多的球迷通过网络移动端观看比赛，传统媒体传播影响力进一步下降。
• 针对球迷对中超赞助商反映层面，球迷对赞助商的认可度稳步提升。

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