移动互联网时代,用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点,短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性,正在重塑媒体格局和舆论生态,成为新一代社交语言,引领用户新表达。
2019年2月21日,中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM媒介研究)在北京举行“视界春早|趋势赋能”首届短视频论坛。论坛邀请来自行业和学界的多位大咖,围绕短视频用户价值与趋势展开深入探讨。会上,CSM媒介研究首次面向行业发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》,聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。
报告显示:
1、短视频成为网民最大众化的视频应用,是网民日常跨屏应用的核心组成,用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补;
2、在短视频使用动机上,“放松休闲”是用户的首要诉求,其次是“获取信息/知识”和“社交分享”;
3、在内容需求上,泛娱乐仍是用户刚需,知识和泛资讯需求旺盛;
4、在社交方面,短视频重新定义在线社交语言,82.8%的用户参与过互动分享,孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验,在线社交依赖加深时代综合征;
5、短视频也为电视媒体延伸新的话语空间,73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣;
6、同时热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注,新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋;
7、在短视频商业变现上,“短视频+电商”凸显潜力,短视频内容付费未来前景看好。