短视频用户价值研究报告2018-2019

移动互联网时代，用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点，短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性，正在重塑媒体格局和舆论生态，成为新一代社交语言，引领用户新表达。

2019年2月21日，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）在北京举行“视界春早|趋势赋能”首届短视频论坛。论坛邀请来自行业和学界的多位大咖，围绕短视频用户价值与趋势展开深入探讨。会上，CSM媒介研究首次面向行业发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》，聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。

报告显示：

1、短视频成为网民最大众化的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成，用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补；

2、在短视频使用动机上，“放松休闲”是用户的首要诉求，其次是“获取信息/知识”和“社交分享”；

3、在内容需求上，泛娱乐仍是用户刚需，知识和泛资讯需求旺盛；

4、在社交方面，短视频重新定义在线社交语言，82.8%的用户参与过互动分享，孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验，在线社交依赖加深时代综合征；

5、短视频也为电视媒体延伸新的话语空间，73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣；

6、同时热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注，新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋；

7、在短视频商业变现上，“短视频+电商”凸显潜力，短视频内容付费未来前景看好。

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