2018潮流文化发展白皮书

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫男装发布《2018潮流文化发展白皮书》（下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于阿里数据，洞察线上潮流市场的消费现状及趋势，解析不同类型潮流消费者消费行为特征。

CBNData《报告》显示：

① 近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多。

② 潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额。帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高。

③ 购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家群体壮大，年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%。

④ 奢侈品联名潮牌风靡，中国风、嘻哈风成为潮流圈两大流量担当。

⑤ 中性风格在潮流品牌中的市场增速高达341%，“男女同款”服饰在潮流市场的消费热度不断提升。

⑥ 艺术家联名潮牌受青睐，近三年来涂鸦类IP在手办、毛绒玩具、卡通周边及静态模型品类销售热度较高。

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