蜗牛派近期,微播易正式对外发布《2019新快消短视频营销白皮书》,通过解读短视频生态下,新快消背后的逻辑,以期可以更好的给到内容从业者,去理解内容与产品的关系的建议,并进一步给到广告主,关于自身品牌与短视频结合的切实可行的营销建议。
核心概要
一、以“九千岁”“小镇青年”为主流目标人群的新快消品牌,在商品升级、渠道升级、传播升级的共同作用下强势崛起;
二、新快消品牌投放上呈现“短视频化” “跨平台化”特征,从选“账号类型”到看“受众画像”进化;三、通过数据样本研究,从平台选择、账号选择及组合、内容策略、投放频次及时间上找到快消品牌投放优化方法;四、把握KOL下沉红利、依据数据决策,通过系统提效,是新一代快消品牌必备的基本功。
2016年诞生的完美日记,在2018年天猫双十一,仅90分钟便突破一个亿销售额。其更是在2019年的天猫618,第一小时就荣登天猫彩妆TOP 1。这样一个通过小红书中腰部kol投放的品牌如何在传统美妆中脱引而出?
无独有偶,李宁,凭借坚持回归“中国李宁”,仅仅在4个月时间内,从谷底重回辉煌。同样的,故宫携一系列联名款引爆微博;大白兔的香水成为各路KOL争相购买的“硬通货”;对比这些“传统”品牌,网红钟薛高,HFP以及WIS等,也同样在各自领域,百花齐放。
在移动互联网引发的品牌变革中,越来越多的快消品牌开始转变过去的营销思路,将以九千岁、小镇青年喜闻乐见的以短视频为代表的社媒作为主要传播渠道,在网红带货的大浪潮新传播中迅速突围。然而,面对短视频浪潮,新快消该如何应对?新老快消品牌该如何选择短视频平台组合,实现新增长?……以上问题,正是本次《新快消短视频营销白皮书》,想要探索解析的。
