家庭智慧屏营销生态发展白皮书-最终版（勾正数据&阳狮媒体）

从电视到智慧屏，电视行业迎接适应发展新生态格局
什么是智慧屏？智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。政策护航使互联网电视行业规范发展，实行「牌照+」的可管可控管理模式。其中OTT/IPTV 已经成为用户主流选择分别占比36%和50%.设备革新，信源组合多元化，智慧屏规模已近7成；智慧屏的规模已达3.77亿，占TTV比例超过67%。产业生态衍生多种角色，各方企业多边探索商业化变现模式，包括广告营销、流量分发、内容付费、大屏电商和应用运营等。 OTT和IPTV的快速拓展加速了智慧屏市场的扩大及垂直生态的发展OTT、IPTV各项细分经济领域将加速实现营收，预计2020年底，OTT和IPTV智能大屏整体营收规模超450亿。

智慧屏带来的五大变化：
用户重回智慧屏，且粘性更高；收看天数高于21天的用户超过50%；收看时长高于4小时的用户超过54%
OTT点播占七成， 带动直播电视用户收视回归
城市级别越高，点播比例越高；三四线城市是直播的主贡献市场
直点播节目内容泾渭分明，用户更多的选择直播收看综合、体育和科教等时效性和话题性强的节目。点播更多的是收看电视剧、电影、少儿类节目
点播场景下电视剧和少儿节目优势凸显，电视剧和少儿内容的每日收视次数占到全部的85%以上

智慧屏带来的两大特点：
特点一：头部内容优势明显，各类TOP3内容收视次数和时长均过半
特点二：观众人群分化，直点播具有不同人群特色

营销的核心，找对的人，要找合适的，性价比好的资源，并做到优化。 我们可以在本报告里探索营销部分一些新的启示。从TA看 ，OTT 中15-54岁比例不断在上升的。所以泛TA的campaign TA浓度会天然提升。从资源看 ，OTT还存在很多资源空间，需要推动尝试，形成自己的方法论，从增量思维过度到存量思维。开机资源占比非常高，贴片确只有22%的使用率，贴片还存在更多尝试机会

如何利用数据优化用户OTT-TV投放，找到重叠和互补的人群也十分必要和重要。最后一个特别关键的，跟我们一直以来用的REACH计算方法相关，家庭的REACH是否要重新定义，现在家庭的消费占比达到50%，跟个人的REACH中间的关系非常值得思考，数据怎样支撑这些方法论，这些部分暂时没有一个明确答案，需要整个业界一起共同推动。

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