内容电商2.0研究报告

线上线下的加速融合为品牌带来了“双增长”的机遇，同时也对品牌的线上线下整合能力提出了新的要求。消费者开始将线上线下视为一个有机的整体，电商巨头及零售集团对新零售的推进，让零售行业从传统供应链体系下的“货、场、人“逐渐升级为”人、场、货“，消费者成为零售活动的核心，其次是消费场景，最后是根据不同场景下消费者的需求而产生的商品。

近日，国内独立第三方会员制营销智库胖鲸智库联合WPP集团旗下全球顶级数字营销公司VML发布了《内容电商2.0研究报告》，经过过去两年对行业的观察及对一线营销人的采访，胖鲸发现，在市场发展及消费者需求的推动下，越来越多的品牌开始与平台携手合作，借助数据及技术的力量，提升品牌连接用户生活场景、争取用户时间以及提高用户购买频率的能力。

未来，以电商巨头为代表的头部零售集团将瓜分主要市场份额，对平台和消费者的理解将决定品牌竞争的成败。品牌需要在理解的基础上实现与平台的合作，赢得平台的资源及技术支持，推动增长。不少品牌已经开始调整企业内部的组织架构，设立专门的团队来整合品牌资源，以促成与平台之间的顺利合作。

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