“粉丝”,作为社交互联网时代具有鲜明烙印的群体,既是一个人群的标签,也是一个时代特征。“粉丝经济”,作为架构在粉丝和被关注着关系之上的经营性创收行为,随着粉丝群体的变化不断更替,粉丝的购买力与造势力,也在不同时代呈现出不同特点。
通过梳理粉丝文化及粉丝经济的历史沿革,调研2000位一至三线城市16-40岁的社交媒体用户,并持续监测5亿+微博用户的公开信息,日前,AdMaster联合微博社会化营销研究院,特别发布《粉丝经济4.0时代白皮书》,全面提炼了社交互联网时代,盘活粉丝经济的方法论。
白皮书指出,在如今的粉丝经济4.0时代,粉推经济锋芒毕露,相较于3.0时代,粉丝“购买力”再升级,付费支持大V账号已成粉圈常态。同时,在4.0时代,粉丝“造势力”表现更为显著,可赋能于品牌建立消费者认知、考虑、评估及纽带的营销全链路中。因此,将“粉丝消费”升级为“粉推经济”,认知到粉丝的造势热情,重视关键层级的庞大社交关系网,是品牌可考虑的借势方向。