正在消失的壁垒——腾讯2019小镇新青年研究报告

三、四、五线城市已经成长为中国经济重要的增长单元，不同领域的品牌都在尝试攻占这片广阔市场。生活在这些城市里的青年们，通常被定义为小镇青年，成为大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。

在这其中我们发现，对于小镇青年的定义仍存在一些模糊地带，比如“青年”的年龄没有明确范围，“小镇”的定义较为宽泛，对“小镇青年”这一群体的构成理解比较单一等等。

腾讯广告TMI腾讯营销洞察携手益普索，关注和研究生活在快速发展的三、四、五线城市的18-39岁青年群体，并将本土青年和回流青年融合后的青年群体全新定义为“小镇新青年”，通过定量调研、深度访谈、专家座谈，结合千万级腾讯营销大数据等多维度数据进行研究，尝试挖掘并总结小镇新青年态度和行为背后的根本需求，力求帮助行业及品牌准确洞察下沉市场现有和潜在的机遇与挑战，探索与小镇新青年形成有效沟通的建议指引。

小镇新青年的“新”，首先体现在年龄、划分及构成。在定义“小镇新青年”的过程中，有三个事实不容忽视——第一，我国居民人均预期寿命达77岁。越来越多人赞同在“青年”和“中年”的划分上年龄只是参考，更重要的是心态。报告基于代际成长背景，整体覆盖80、90、95后一代进行研究。第二，中国幅员辽阔，三至五线城市与六线县城及乡镇的消费生态仍具有较大差别，不能一概而论。第三，越来越多曾生活、工作在大都市的青年，返回了自己的家乡。调研中发现，高达63%的受访者曾在一、二线城市长期生活，求学和工作是他们离乡的主要契机。如今的回归原因多样——父母是最主要的牵挂(35%)，成家的规划(30%)。大城市生活压力大、落脚难，使得一部分人也放弃了他乡的漂泊(17%)。