2018年微信内容电商报告

2016年，内容电商兴起。正值内容创业之春，优质内容以其信任背书，为粉丝提供消费意见，帮助粉丝优选商品，发展成一条全新的商业路径。电商也成为大号们日益看重的商业变现模式。

2017年，微信内容电商高歌猛进。经过一年的试水，商业版图逐渐清晰。天赋良好、运营得当的头部大号发展成标杆电商，浑水摸鱼者则在踩坑之后草草收场。

2018年，形势出现新变化，一方面是电商供应链基础设施建设基本完成，另一方面流量竞争更为激烈。头部的内容创业者招兵买马、建立起电商系统，试图突破流量天花板的限制；而中长尾的内容玩家，则纳入到成熟的电商链条之中，承担吸粉与导购的作用。

近日，新榜研究了2016-2018年外链到有赞店铺的公众号(除企业与政务号)，并发布了《2018年微信内容电商报告》。报告显示，内容电商正处于高速发展时期，尤其是小程序电商2017年呈井喷式发展并保持高速增长。根据最新统计，在内容电商的运营商品中，日常生活用品更受消费者青睐。随着短视频平台的流行，越来越多的内容电商也通过短视频平台营销产品。内容电商通过短视频平台分享好用的、新奇特的生活用品，很快会受到关注，甚至成为畅销款，从而带动销售。因此内容电商们对短视频平台的“种草”潜力也越来越重视。