短视频浪潮带动MCN机构快速崛起:截止2018年底,国内MCN机构超5800家;短视频平台成为MCN聚集地,2018年底短视频MCN机构超3000家,预计2020年短视频MCN超5000家。
短视频+直播+电商+广告加速MCN商业化:a)内容与广告的边界逐渐消失,广告主开始向MCN分配广告预算,MCN的广告市场规模已突破百亿;b)MCN的主播带货让内容电商的潜力逐渐释放,2018年直播平台带货达千亿元,同比增速超过400%。
MCN发展趋势:a)价值扩容,腰部红人将是重要的争夺市场;b)垂直深耕,MCN机构会向垂类靠拢;c)拥抱私域流量,私域流量拥有强交互性、高粘性、内容快速触达粉丝等优势,MCN将依托私域流量实现变现多元化。