2018中国数字用户个人会员付费需求分析

产业数字化推动了中国内容产品的发展 ，文化自信的价值驱动、版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能。

另一方面，付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。但一直以来 ，免费和共享的理念已深入人心 ，为了培养用户付费，企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫，让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化，从而撬动会员付费市场的价值提升。

2018年8月29日，易观发布了《2018中国数字用户个人会员付费需求分析》的需求分析，报告分析范畴为活跃人数全网渗透率较高且内容关联度较高的行业，包括视频、社交、游戏、文学小说、资讯、直播、动漫、音频娱乐和电商会员等。通过对会员付费外部环境和付费用户驱动因素等多维度分析，针对各细分行业现状，以腾讯、爱奇艺、京东、阿里巴巴等企业会员付费模式为例，给出了企业应对举措。报告最后对付费市场趋势进行了展望。