2020社交平台时尚内容消费差异化分析报告-克劳锐出品

报告简介：

时尚内容消费遍布各社交平台 时尚品类，内容模式不断丰富

随着国民收入的不断增长，时尚商品交易金额在近年来保持快速增长。其中，根据京东时尚与WWD共同发布的《 2019 国货当潮白皮书》报告数据显示，2019年中国国产时尚商品交易额增幅高达238%，其中时尚女装增长372%。

此外，中国Z世代人口数量约为1.49亿。随着Z世代人群开始步入工作，Z世代人群对时尚商品更为敏感，他们也将成为未来时尚商品消费的主力军。

时尚内容消费的变化：

○  时尚品牌营销从硬广向KOL种草、带货转变

○  时尚内容品类更丰富，时尚内容渗透到各个垂类中

○  时尚KOL身份更加多元化

○  时尚KOL内容消费呈现多种新模式

随着新媒体行业的快速发展，KOL成为时尚内容的主要生产者。时尚品牌从之前以硬广投放为主，逐步转向与时尚KOL的合作，通过时尚KOL的图文、短视频、长视频等内容形式，将商品种草和品牌传播有机的结合，从而实现更好的品牌营销效果。

随着时尚内容、潮流文化的不断演变，人们看待时尚的角度也越来越多样化，时尚不再只是时装、美妆、珠宝等少数产品的代名词。家居、旅行、运动健身、数码电子、潮玩、箱包等各种品类商品都成为时尚生活的一部分，时尚内容消费也由于时尚群体的扩大而变得更加丰富。

报告预览：

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！