蜗牛派
CPV是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式，一般是按视频广告10s有效播放 计费方式。CPV播放计费，只针对有效观看人群收费
之前的视频广告是按照CPM付费的，但是广告主都会存在以下疑问：
我的广告真的被观看了吗？
用户看了我的广告觉得 喜欢吗？
我的广告费花的 值吗？
我的广告真的被观看了吗？
用户看了我的广告觉得 喜欢吗？
我的广告费花的 值吗？
传统视频广告投放面临的核心问题
1、被动-触达效果不可见：视频广告投放中很多是强制观看， 不知道用户是否感兴趣
2、孤立-缺少用户真实反馈：广告播完就结束，缺少用户参 与和传播
3、浪费-播放成本难控制：被动曝光计费花了钱，却不能有效 衡量触达价值
今日头条重磅推出 ⇥ 视频10s有效播放 ⇤ 产品
CPV视频信息流按播放计费的移动资讯平台
全新升级 10s有效播放 计费方式
• 支持多维度定向，精准人群触达
• 支持第三方数据监测，投放数据公开透明
让视频营销，只为有效观看付费
开始观看视频广告的人倾向于看更久
视频播放的不同阶段， CPV计费方式用户留存人数均高于CPM方式留存人数
获取用户真实反馈，及更多UGC内容延伸
评论，点赞，收藏，分享等social功能 进一步加深用户高质量主动关注
首创信息流视频投放计费方式变革，减少投放浪费，100%实现播放目标，播放成本可控
产品逻辑
1.视频信息流广告按10s有效播放计费
2.有效播放定义：视频广告播放大于10s（视 频素材长度在10s及以上）或播放完毕（视频 素材长度在10s以内）
3. Wifi环境下自动播放
不同视频售卖方式对比
| 售卖方式 | 计费方式 | 出现位置 | 偏重效果 | 是否Wifi自动播放 |
|
CPV（10s） 竞价 |
按有效播放计费
（10s第一帧） |
目前仅在推荐频道 |
内容宣传，有效播放 |
是 |
| CPM
竞价 |
按展现计费 | 不限频道 | 曝光展示 | 是 |
