2020巨量引擎低年龄段在线教育市场白皮书

报告简介：

日前，巨量引擎最新发布《2020低幼年龄段在线教育市场白皮书》。2020年，在线教育行业蓬勃发展，用户使用习惯被极速培养，全民意识被集中唤醒。其中，低幼年龄段在线教育市场快速崛起，成为不容忽视的黑马赛道。作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，新生代家长伴随着互联网浪潮一起生长，深谙「不能输在起跑线上」的道理，对孩子的培养意识更加超前，对线上教育产品接受度更高。低幼年龄段在线教育市场未来可期。

为了帮助教育从业者对新生代家长有更为立体的认知，巨量引擎大客户销售中心推出《低幼年龄段在线教育市场白皮书》，为品牌主制定营销策略提供参考。

在我国，低幼年龄段在线教育市场的主要适用群体——少年儿童，用户规模庞大且稳步递增，2018年中国0-14岁的人口数量已达2.35亿。受益于我国海量的人口基数，以及「全面二孩」政策持续刺激，近些年的出生人口保持在1500万左右，全国人口出生率仍保持10‰以上，规模庞大、蓄势待发的少年儿童群体为低幼年龄段在线教育市场发展提供了肥沃的土壤。

特殊时期，在线教育市场需求显著增长。各幼教平台紧随大潮，纷纷响应「停课不停学」号召，推出免费课占领市场，一时间收获了空前的关注度与讨论度。2020年2月，低幼年龄段在线教育行业于巨量引擎的传播声量同比2019年2月增长了388.81%，4月后虽略有退热，但同比2019年传播声量均有大幅增长。

特殊时期用户被迫隔离在家，孩子的教育成为一大难题。在此境况下，用户纷纷把目光转往线上并主动求索相关信息。我们能够看到：2020年2月，低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索热度激增，并且在4月后保持稳步爬升的态势。

2020年上半年，低幼年龄段在线教育行业内容规模成倍增长。我们从中筛选「少儿英语」、「少儿编程」两条赛道进行监测发现：短视频层面，「少儿英语」相关视频投稿量相比2019年增长超8倍，播放量增长超3.7倍；「少儿编程」相关视频投稿量相比2019年增长超20倍，播放量增长超1.78倍。图文内容层面，2020年「少儿英语」相关文章投稿量累计超31万，累计阅读量过4亿， 「少儿编程」相关文章投稿量超2.5万，累计阅读量过1977万。

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