以思创行 – 2019中国数字营销行动报告

2019年3月，华扬数字营销研究院发布《以思创行 – 2019中国数字营销行动报告》。报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四个方面，预测2019年度数字营销行业趋势与营销对策。

从追逐流量到重视流量价值变现，从追求规模化增长到关注深层结构、效率和价值转化，数字营销已经迈进坚实发展的阶段。在此“攻坚战”阶段下，短视频营销、网红带货、品牌年轻化、深入圈层……企业所涉及的营销课题越来越多，越来越新。尤其在流量红利已去的2019年，要缓解增长的焦虑，唯有“生长”和“变化”。

2019年-2020年，数字营销应摆脱一味追求新、奇、特的初级阶段，回归营销的根本，即对用户充分洞察和沟通、提升用户体验，利用场景化思维整合媒介、内容，塑造品牌、讲好产品力。