让奢侈品牌更有意义

近日，奥美中国正式发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书——《让奢侈品牌更有意义》，特别针对 90 后为主的新中产阶级，聚焦新兴且极富活力的千禧一代。

本报告基于2018年7月至2018年12月期间开展的研究。定性研究包括北京、西安、太原、武汉、成都和深圳的座谈会，一对一电话访问，家访和商铺走访。 受访者包括白领职场人士、表演艺术家、大学生、护士、工程师、电视主持人、企业家、销售代表、地铁列车司机、机场交通管制员、Airbnb房东、自由职业者和海外华人学生等。他们的共同点是，他们都属于1990年至1999年间出生的新一代中国中产阶级消费者，代表着不同的家庭收入和筛选标准。