2019新线消费市场人群洞察报告

4月23日，“万象新生”火山营销峰会在上海举办。活动现场，火山小视频正式发布《2019新线消费市场人群洞察报告》。该报告由火山委托尼尔森，针对国内城市发展新背景下的营销现状，进行了深度数据分析和大量人群调研，从四大维度定义出全新的营销抓手——新线城市概念。

《新线报告》对新线市场进行了准确定义：“经济发展趋势良好向上、居民消费水平高速提升的城市，可称为新的消费前线城市（简称‘新线城市’）。”

新线市场人群具备哪些特征？《新线报告》显示，他们主要生活在“小家庭”（由一对夫妇或夫妇及未婚子女组成的家庭）中，线上购物是消费常态；他们易被“种草”，也乐于分享，购物时受明星、网红、意见领袖影响；他们消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大，舍得也愿意为生活品质的提升而花钱。

此外，短视频在新线人群中的渗透率达到73%。在新线人群对互联网内容形式的偏好中，短视频以66%的受欢迎程度高居首位，领先于图文、长视频等形式。

同时，短视频对新线人群的消费行为也具有举足轻重的影响。在众多短视频平台中，火山小视频凭借丰富多元且接地气的内容，赢得了新线人群的广泛喜爱。目前，火山小视频在新线人群中渗透率达到23.6%，以新线总人口6.4亿估算，火山已覆盖1.5亿新线人群。对品牌而言，这无疑是一个天然的新线市场营销阵地。

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