胜三(R3)：中国KOL营销市场实践白皮书

日前，胜三咨询（R3）发布最新《中国KOL营销市场实践白皮书》(China KOL Market Practice Whitepaper)。报告显示，中国营销人员处于KOL营销的最前沿。 由于中国成年人平均每天有超过6小时23分钟消耗于各类媒体，其中55.5％的时间花费在数字媒体，因此KOL营销对于影响中国消费者的消费习惯至关重要。根据AdMaster的数据，中国的数字营销平均增长率为20％，其中79％的中国营销人员今年增加了数字营销预算，三分之二投资于影响者营销。

对数字媒体的严重依赖让营销人员看到KOL营销在更广泛的社会化营销战略中发挥的关键作用。 然而，社交媒体的碎片化导致了与KOL合作日常管理中的一系列问题和挑战。但由于缺乏一致性的流程管理和相应标准，KOL营销中往往存在管理不善以及评估方法的不可靠。

《中国KOL营销市场实践白皮书》回顾了在与KOL的合作和管理中，KOL搜索引擎，MCN，社交媒体平台和广告代理商分别所扮演的角色，以帮助营销人员了解其中复杂的关系，旨在更好地驾驭KOL营销。R3发现，营销人员不再单单仅依靠代理商来选择KOL并启动相关营销活动。 上游平台的渗透正在加剧不同服务提供商之间的竞争，营销人员需要与多方合作，并根据营销目标优化其工作模式。

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