本文以CCSight所追踪到的小红书平台的数据为依据,洞察2019年Q3美妆行业营销情报,为相关从业人员提供参考与借鉴。
核心观点如下:
1)中国化妆品市场持续增长:2018年全国化妆品总额达到近年来的峰值,为2,619亿元,并将持续上升;预计2019年能再创高峰,未来中国化妆品市场规模将进一步扩大
2)国际美妆品牌在小红书中更受欢迎:国际美妆品牌无论在营销力度还是营销策略上,都要比本土美妆品牌出色,讨论热度普遍较高,M.A.C是热度最高的美妆品牌;本土品牌需加强营销力度或改变营销策略,完美日记成为最热的本土美妆品牌
3)互动口碑营销:明星美妆vlog、KOL美妆评测、美妆品牌种草是最受欢迎的营销手段;明星更愿意分享护肤产品,KOL则评测彩妆产品较多;彩妆是讨论热度最高的美妆品类
4)品牌营销建议:品牌可通过打造“明星打call款”和“种草新秀担当”、小红书笔记创意标题、跨界品牌合作的方式,提升品牌讨论热度和曝光量