秒针营销科学院&中广协体育产业分会-2020年泛体育营销白皮书

近日，“远见卓识·营销科学大会2019”上，秒针营销科学院（MAMS）携手中国广告协会体育产业分会共同发布《2020泛体育营销白皮书》，中国广告协会体育产业分会秘书长尹铁钢博士登台对报告进行解读。

2020年是体育大年，从欧洲杯到奥运会，还有乒乓球、斯诺克、排球等诸多单项世界级赛事都聚集在明年。对体育迷而言，2020年意味着一大波精彩赛事；而对于品牌广告主，2020年则代表着布局体育营销的绝佳契机。

为帮助品牌广告主在2020体育大年科学、有效开展营销，秒针营销科学院携手中国广告协会体育产业分会共同发布《2020泛体育营销白皮书》（以下简称白皮书），基于秒针系统广告监测数据、体育受众调研数据和AdMaster社交与洞察数据，结合虎扑、识货网、知乎、腾讯体育和腾讯赢德体育等多方行业专家观点与洞察，从体育营销的定义、内涵以及科学之道，深入探究了2020泛体育营销的机会、趋势与策略。

白皮书指出，现阶段的“泛体育营销”范畴，除以传统专业体育赛事项目、专业体育媒体平台、专业体育组织或运动员为核心资源的营销活动外，还包括泛化体育项目，例如电子竞技赛事等；泛化营销触点：例如体育娱乐节目、体育娱乐内容、体育社交平台、体育电商平台；泛化体育名人，例如非专业运动员的素人体育明星、体育类KOL等为核心资源的营销。

随着体育营销范畴的不断泛化，体育营销对中国品牌的吸引力日渐增强，中国品牌参与和开展体育营销的方式越来越多样化，并且从主流的运动、汽车品牌为主，延展到金融、家居、饮料、能源等多行业；从主流的大型综合性国际赛事合作，延展到不同细分领域和项目合作。部分中国品牌通过持续的体育营销战略建立起独有文化符号。体育营销已成为中国品牌提升形象，拓展市场，甚至国际化出海的战略选择。

以营销触达力为例，体育作为主流文化，人群覆盖广泛，且不同类型体育项目的喜好人群差异显著，这使得泛体育营销能实现整体高覆盖、区隔有精准。秒针系统体育人群线上定量调研数据表明，网民群体中，泛体育人群（即有收看体育节目&赛事&关注体育资讯，参与各类专业/民间/社团体育比赛行为的人群）比例高达51%，以高收入、高教育的青年男性为主，但不同体育项目，吸引的受众在性别、年龄上均有显著差异，呈现不同的分布特征。

秒针系统联合中国广告协会体育产业分会共同推出了“体育营销效果评估模型”，通过赛事曝光、受众研究、赛事舆情和明星评估四个维度，对体育营销进行全方面的效果评估，通过全域测量为品牌提供实时反馈，不断优化，推动品牌泛体育营销效果最优、最大化。

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