西南证券—电视剧行业-乱象出清,曙光初现-蜗牛派

西南证券—电视剧行业-乱象出清,曙光初现

2019 年 1-8 月制作备案公示的电视剧集数同比大幅下滑 30%。电视剧制作数量方面:Wind 数据显示,2019 年 1-8 月,电视剧制作备案公示数量 573 部,总集数 2.2 万集,同比2018 年同期分别下降 28%、30%,终结了 2012 年以来电视剧制作备案公示数量和集数增加的趋势。电视剧发行方面:Wind 数据显示,2019H1,全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共 108 部 4600 集,发行数量持续下滑。

电视台表现:湖南卫视全天收视依旧保持第一,省级卫视平均收视率与 18 年基本持平,电视广告刊例收入和广告时长转为负增长,且下降明显。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视收视率领先,处于省级卫视的第一梯队。1)湖南卫视剧集收视率表现亮眼,头部优势进一步加强,所播剧目中 5 部收视率破 1%,高于 2018 上半年的 3 部,包括《少年派》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《逆流而上的你》、《如果可以这样爱》等,其中《少年派》成为 2019 上半年电视剧收视冠军。2)北京卫视所播剧目中有 3 部收视率破1%,其中《芝麻胡同》跻身 2019 上半年电视剧收视前二;3)东方卫视、江苏卫视、浙江卫视各有 2 部作品跻身收视 1%+的行列。2019 上半年省级卫视收视率与 18 年同期基本持平,相比于 2018 年同期的收视率,浙江卫视上升 2 个名次,山东卫视下跌 3 个名次。广告刊例收入和电视广告时长方面,2019 上半年电视广告刊例收入下降 12.4%,电视广告时长下降 17.2%,由 18 年的双正增长转为双负增长

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