蜗牛派2019年11月12日，App Annie发布一份最新报告《决胜95后：品牌如何搞定这一代年轻人？》。报告显示，随着第一批 90 后逐渐迈入 30 岁的大门，年轻的 95 后们成为时代关注的新焦点。最高年龄只有 24 岁的他们，很显然是移动互联网的原生群体 —— 98% 的 95 后拥有智能手机，他们获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。而与移动互联网有着紧密关系的他们，还有着庞大的人口基数和与日俱增的购买力——在美国，16-22 岁年轻人的年度消费支出达 440 亿美元，预计将撬动 6000 亿美元的市场。
面对这些在移动互联网环境下长大的未来消费主力军，企业必须制定合理的策略，以抢占 95 后用户在移动设备上所花费的时间，从而在市场竞争中保持领先地位。App Annie此次重磅推出95后移动行为分析报告 ——《决胜 95 后》，告诉您如何搞定这一代年轻人，更好地迎接新的机遇和挑战。决胜 95 后，您准备好了吗？
《决胜95后：品牌如何搞定这一代年轻人？》摘要
- 55% 95后用户的非游戏 App 打开次数高于以往所有用户群体
- 30% 韩国95后用户的非游戏App 打开次数高于全球均值
- 2 倍 日本95后用户的游戏 App 使用时长相当于全球均值
- 3.7 95 后用户的日均使用时长（针对排名前 25 位的非游戏App，单位小时）
- 150 95 后用户月均打开次数（针对排名前 25 位的非游戏 App）
95后移动行为揭秘
报告首先对 95 后群体的移动行为进行了宏观的解读，帮助大家了解他们在移动端的时间分配，以及他们与前几代人的不同之处。从 App 月活用户增长的维度来看，在全球大多数市场中，95 后活跃用户增长速度均超过了 25 岁以上用户群体，其中印尼市场的差距最为显著，两个人群间的用户增长速度差异达25%。
而从 App 的用户打开次数和每月使用时长来看，对于非游戏 App 来说，尽管95后的每月使用时长与年长人群差异不大，但其 App 打开次数却高出年长人群15%。二者的差异在游戏方面则更加明显，年长人群在游戏 App 上花费的时间比 95 后高出30%，打开次数上也高出了20%。这显示出 95 后在移动游戏领域还有着很大的发展空间，品牌可以通过订阅服务等方式提高他们的打开次数和参与度，以创造新的收入增长动力。
95后心中不同行业的爆款App
报告第二部分基于社交、娱乐、游戏、购物、财务等不同行业，为大家介绍了全球不同市场中深受 95 后用户推荐和喜爱的热门 App。本部分在详细介绍成功案例的同时，还会帮助大家更好地了解 95 后的特征，找到触达和获取 95 后用户的途径。
首先，提到 95 后，我们就一定会联想到社交。作为伴随着社交媒体长大的一代，移动社交通讯 App 已经成为了他们生活中必不可少的一部分。但令人惊讶的是，95 后使用社交媒体的原因中，“打发空闲时间”和“寻找娱乐内容”超过了“与朋友保持联系”，分别排在第一位和第二位。这就解释了为什么 Snapchat 和 TikTok 等 App 深受 95 后欢迎的原因。当下，单纯提供社交功能的 App 已经不能满足 95 后的需求，品牌要想提高社交 App 产品的用户参与度，必须拥有更加优质、更具娱乐性的内容。
再聚焦娱乐行业 App，在我们分析的美国、韩国、巴西等全球10个区域市场中，Twitch 登上了其中 7 个市场的95后推荐值榜首。作为一个游戏视频直播平台，Twitch 几乎覆盖了当前市面上所有的游戏种类，用户不仅能在上面观看比赛，还能与主播互动，学习游戏策略。凭借在 95 后中的巨大影响力，Twitch 无疑是品牌接触95后群体最理想的选择之一。
95 后对 Twitch 的热衷也凸显了他们与游戏的紧密关系。游戏开发商们也已经发现了这一机遇，并开发出符合 95 后兴趣爱好的游戏。例如在法国、德国、印尼和韩国市场位居 95 后推荐值榜首的大逃杀游戏《荒野乱斗》，在游戏的基础上还推出了能让玩家与朋友进行交流的社交功能，基于超过 50% 的 95 后表示“游戏有助于保持与朋友之间的联系”这一事实，社交功能的加入将大大促进用户参与度的提升。
而在和游戏行业大不相同的财务行业，很少有一款财务 App 能受到 95 后的高度推荐。但鉴于 95 后将逐渐步入职场并开始频繁使用银行服务，这一群体市场仍然有着巨大的发展空间。
各行业热门App榜单
报告第三部分为大家带来了日本、韩国、英国和美国四大市场五个行业的热门 App 排行榜单，以帮助品牌了解各 App 类别的发展状况，找到最佳的学习案例和潜在的合作机会。
随着 95 后从青少年走向成年，除了消费能力的快速增长，他们也会逐渐养成自身的移动 App 消费习惯和品牌忠诚度。针对未来的消费主力军，品牌必须尽快制定面向这一群体的移动品牌战略，推出更符合 95 后群体需求的移动产品，以在激烈的市场竞争中抢占先机。
