蜗牛派电影市场空间拓展 网络电影共筑生态繁荣
1. 院线电影上线比例提升，网络电影提质减量精品化
在视频网站的起步阶段，各平台为构建内容生态，大量购买内容版权。院线电影作为重要的内容品类，是视频平台的争夺重点。随着内容生态的完善，各视频平台从外延式规模扩张走向内涵式精细运营阶段，保持片库资源的总体稳定。据云合数据显示，近几年院线电影在网络平台的上线比例基本稳定在80%左右。
经历了最初的野蛮生长，在政策规范、平台引导的双重力量作用之下，网络电影进入门槛提高阶段。2019年网络电影上新量与去年同期相比下降47%，从粗放的数量型增长驱动向质量型的精品化模式转变。
2. 院线、 网络电影有效播放齐提升
截止至2019年10月15日，院线电影全网有效播放为156亿，已与2018年全年有效播放量基本持平。网络电影全网有效播放规模上虽还不及院线电影，但增速不容小觑，成为拉动电影在线观看的新生力量。
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从观众到用户 院线电影拓展增量市场
1. 院线电影的窗口期缩短
院线电影在视频网站的上线时间和电影院上映日期之间的窗口期也在不断缩短。2019年，院线电影上线的平均窗口期为47天，较2016年缩短了一半。甚至一些题材的电影在进行“网院同步”发行的探索。2019年初上映的《三重威胁之跨国大营救》采用网院联动发行模式，成功通过线上发行扭转院线票房低迷表现，实现了收益最大化。互联网时代，网络平台已成为院线电影发行的“第二战场”。
2. 线上线下渠道共生，观影选择更多元
当前，用户在线上和院线两种渠道观看的电影，呈现出明显不同的分化和互补趋势。以2017-2019年线上正片有效播放与票房排名年度TOP50的头部电影分析，40%-50%的影片线上线下火爆程度较为均衡，其余影片则体现出较为明显的分化和互补现象。
用户更倾向于进入院线观看好莱坞进口大片，以获得更好的临场感体验，因而其院线票房表现好于线上平台的播放量表现。
对于故事性、娱乐性较强的院线影片，其线上线下观影体验的差异性相对较弱，用户也可选择在观影成本更低的线上平台观看，因而其线上播放排名相对好于院线票房表现。
互联网为院线电影拓展播放渠道的同时，也让用户得以触及数量庞大的库存影片（即在视频平台上线的非当年院线上映影片），线上观影的新片和库存影片也呈现互补趋势。2017年至2019年，全网有效播放年度排名TOP50的影片中，新片占比相对库存影片优势明显，其中国产新片占据主流。
3. 弹幕互动形成观影新文化
弹幕作为用户对视频的二次加工，从用户互动的角度进一步丰富了观影体验。弹幕带给用户实时互动的感觉，促进用户对内容产生共鸣，从而形成“弹幕文化”，使得参与互动、共享体验成为线上观影的独特价值。2017-2019年，无论是院线电影线上总弹幕量，还是片均弹幕量均保持增长态势。
4. 二次创作大量衍生 短视频扩大传播度
移动互联网时代，视频和短视频平台迅速发展，激发各类传播需求和潜能，商业模式逐渐成熟，平台版权保护机制日益完善，致使内容的二次创作形态更加丰富。
创作者基于视频平台的电影版权授权，搭建不同类型、主题各异、生动有趣的内容体系，衍生内容在二次传播、人际传播中无形扩大作品知名度，对电影票房、口碑等产生一定影响，并形成围绕电影作品的多重互动。
5. 延长电影的生命周期
在院线电影的历年全网有效播放量排名TOP50中，《红海行动》《我不是药神》《唐人街探案》等10部电影2018年、2019年连续两年上榜，《战狼2》2017年、2018年、2019年连续三年上榜。除头部影片外，片库资源众多的长尾影片也通过网络历久弥新。在2010年以前上映的超600部影片，截止2019年10月15日，仍然有累计超过33亿的播放量。电影上线网络平台后形成长线传播，能够打破院线放映周期限制，延长影片的艺术生命周期。
6. 解决小众电影“上映难”问题
虽然电影市场发展迅速，但并非所有电影都有足够大的市场需求，支撑其在有限的院线资源中获得一席之地，部分文艺片、纪录片甚至面临“少排片”、“零排片”情况。互联网为“小众”电影搭建了另一个舞台，满足用户多样化的观影需求。
例如，2018年上映、豆瓣评分8.2的小众题材电影《狗十三》，上映首日排片率仅8.7%，在2019年1月6日上线视频平台后扩展传播周期，截至10月15日总全网有效播放超过8000万。
结语：互联网和电影产业的融合已经成为中国电影产业最重要的发展趋势。二者从相加到相融，意味着电影的生产与传播正在经历数字化转型和格局重塑，也预示着中国电影未来将在充满机遇的环境下，持续探索新时代的内容表达方式和商业模式。
电影的未来形态必将随着技术变革而不断变化，继续带给观众新的视听体验和精神共鸣。而在不断拓展电影表现形式和发展空间的同时，互联网也推动着电影市场逐渐回归理性，“内容为王”时代的全面到来。以用户为基础、以内容为核心，互联网与电影产业融合的浪潮仍在继续，更美的风景将会显现，更好的故事即将上演。
