36Kr研究院&奈雪の茶-2019新式茶饮消费报告

2019年中国现制茶饮的潜在市场规模预计将达到500亿元人民币，全国现制茶饮门店数量更是超过45万家。除此之外，中国现制茶饮的生态环境也发生了根本性的改变。自2015年以来，中国现制茶饮连锁行业逐渐步入“新式茶饮”时期。在这一时期，消费者对茶饮品牌商提出了更高的要求，例如兼顾产品功能性价值的同时，其社交价值和休闲价值也需要得以体现——“一杯茶也可以成为时尚的标签”。

在这样的背景下，获取和理解新式茶饮消费者的人物画像、消费动机、行为偏好等信息，对塑造成功的品牌文化与提升品牌价值是十分重要的。36Kr研究院联合奈雪の茶发布《2019新式茶饮消费报告》，对以上问题做了详细的分析。