秒针系统：微博搜索价值与营销策略研究报告

日前，秒针系统与社会化营销研究院共同发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》，基于大数据与调研，从搜索行为的差异性、意图性和趋同性对媒体价值进行深入剖析，并基于微博搜索的传播特征为广告主提供营销策略建议，以期为广告主和行业在营销中提供借鉴与参考。

《报告》显示，63.3%的受访者认为：搜索不同的内容，应该使用不同的APP。在搜索日常消费和娱乐内容时，微博是多数受众的选择，尤其是明星、Vlog的搜索，微博使用率最高。受众也会用微博搜索新品发布和活动信息，使用率排名第3。这是一个很明显的趋势，意味着受众搜索商品的习惯在改变，品牌的搜索场景触点渐向内容/社交媒体转移。50.5%的受访者表示，最近一周在微博上搜索过新品发布或商品信息。

除了用户习惯之外，用户基数也很重要，规模传播是媒介策略之本，媒体的覆盖力是品牌媒介策略的根本考虑因素。公开数据表明，截至2019年6月，微博使用率高达56.9%，同期相比增长3.2个百分点。此外微博搜索月活跃用户近1亿，微博搜索用户平均每天搜索12次以上，微博搜索也已经成为用户高效获取信息的重要方式，因此而产生的受众规模为新品广泛传播奠定基础。

因此，品牌的媒介策略重点需要向内容/社交媒体转移。某美妆品牌数字媒介经理表示：「搜索引擎的投放是常规的，预算绝对值基本上是稳定的。未来这部分预算量级可能会略缩小，因为消费者收集信息的渠道更多了，搜索引擎的作用被稀释。未来我们会更多考虑投放微博、微信这类社交媒体上的搜索。」

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！